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省会零售百货业老大月底变身

扫描到手机石家庄资讯来源：燕赵晚报发布日期：2015-04-19 08:21 字号：T|T

摘要：本月30日，历经两年多的北国商城西扩工程将全面亮相，变身为22万平方米、囊括了“消费+体验+娱乐”功能的大体量商业综合体。

石家庄零售百货业老大、曾经代表了一个消费时代的北国商城要大变样了。本月30日，历经两年多的北国商城西扩工程将全面亮相，变身为22万平方米、囊括了“消费+体验+娱乐”功能的大体量商业综合体。在新的经济环境和消费模式冲击下，传统百货业的转型已势不可挡。截至目前，省会绝大多数传统商业都已经做出了尝试或者正在谋划转型，百货业要变成什么样子？或许还不太明朗，但是，不变肯定是不行的。

探营：卖场总规模22万平方米新馆14层

在老石家庄人的记忆中，北国商城代表了一个商业时代。1996年6月开业的北国商城，当时以超出其他百货店数倍的营业面积引发了全城人的关注；此后伴随着营销创新与严格的管理，商场年营业额呈快速增长，2007年名列全国零售单店五强。

然而，近几年在新的经济形势下，网购兴起，一个个综合体落户，北国商城的传统优势渐失，增加体量、升级改造迫在眉睫。如今，经过两年多的整体改造，请来韩国设计师重新设计，全新的北国商城又要亮相了。

记者提前探营了正在加紧装修改造的北国商城西馆，工人们正在昼夜施工确保按期开业，在大片围挡拆除的粉尘中，新北国的轮廓已跃然眼前。新卖场的总规模达22万平方米，新馆共14层，开业后会是一个集购物、美食、时尚、游乐、体验于一体的大型商业综合体。在购物方面，200余个时尚百货品牌将首现省会，既有适合年轻群体的时尚潮品牌，也有适合成熟消费者的轻奢与商务品牌，商城每个楼层都会有咖啡、甜品、西餐、美容美发等体验式服务，逛累了随时可以休息。在美食方面，首次在省会亮相的美食品牌占到了一半以上。新卖场还引进了耀莱成龙国际影厅，是省会唯一的明星主题影院，同时有成龙先生的咖啡、美食、设计室以及电影衍生品，观影者在影院中可以吃、喝、玩、乐，体验互动。儿童区则打造了充满童趣的母婴室，有儿童玩耍等候区、婴儿休息室、哺乳室、儿童专属卫生间、儿童游泳池等。儿童卫生间不仅色彩鲜明，设计也极具童趣，男童区有小便池，女童区有花朵造型的顶灯，便盆是河马造型，洗手的水龙头是鳄鱼造型，设计充满乐趣。在成人的功能体验方面，新北国也格外“舍得下本钱”，卫生间的设施完全按国内一流水平，女士卫生间还配有梳妆区和洗手区。同时，卖场会开通100兆的宽带，顾客在购物之余可随时上网冲浪，也可以跟网上商品比比品质比比价。

新北国的下沉广场是亮点之一，将商场的共享空间直接下沉到了负一层。据商场人员介绍，将来商场的品牌发布、时装走秀、大型展览、电影首映式以及各种互动型活动都会在这个广场上举办，各个楼层都看得见。不仅如此，由于地铁植入了综合体，将来地铁的客流可以从地下直接进入商场，观看下沉广场的主题活动。

交锋：北国VS勒泰一场“血拼”在所难免

提到北国，不能不提勒泰，一个是省会百货业的龙头老大，一个是拥有无数年轻粉丝的大型综合体，两家面对面，短兵相接之势已成。趁着新北国开业，一场“血拼”在所难免。

最近，北国商城与勒泰的内部人员都在密切关注着对方动静。勒泰的大楼，北国的运营人员早逛了无数遍；北国开业后的样子，勒泰也了解得八九不离十。虽然改造后的北国也是综合体，但双方的经营定位仍然有区别，也各有优势。北国相关人员介绍说，他们的主要优势有两个，一个是改造后的百货规模仍然很大，拥有大量轻奢品牌，属全客层卖场；另一个是地铁的植入会给商场带来更多客流。勒泰相关人员的说法是，北国改造后仍然是在百货基础上附加了其他功能；而勒泰是全体验式的购物中心，不管是餐饮、冰场还是影院，都有自己的特色而且已经拥有大量粉丝。“我们现在的客流量是日均5万人，节假日会达到12-13万人。年营业额也持续呈两位数增长。”石家庄勒泰中心副总经理凌志诚说。

新北国4月30日开业，会有全方位的大型促销，包括微信红包以及各业态的折扣，其中，美食折扣会相当诱人，“我们希望能给消费者一个惊爆的折扣，具体多大力度正在和各品牌谈。”北国商城推广处处长李彩爽说。而勒泰一年一度的“全城盛宴”则会在4月25日至5月3日期间举办，正好与北国开业在同一时期，据介绍，今年的全城盛宴仍然是美食+音乐+互动休闲的模式，同时，卖场内的各个业态也会有大型促销活动。

凌志诚说，新北国商城与勒泰应该是一种竞合的关系，局部看存在竞争，从整体看又会促进这个商圈的升级与繁荣，勒泰+北国商圈构成了石家庄的核心商圈，北国商城升级改造无疑会提升整个商圈的品质与时尚度。4月底到五一期间，北国开业与勒泰全城盛宴一定会形成区域客流的交流与互通，同时，也会吸纳来更多其他区域的客流量，从大商圈的概念看，双方共赢。