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新《消法》正式实施明星代言涉假将被追究责任（2）

扫描到手机置家关注来源：北京青年报发布日期：2014-03-16 09:09 字号：T|T

摘要：新修订的《消法》昨起正式实施，明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。多位明星经纪人均在采访中透露，为了规避风险，多数明星已不接食品、药品类的代言，而且自己也基本不使用代言产品。

“微广告”兴起众星“随手”轻松代言

传统代言中屡屡发生的产品责任问题，不少经纪公司表示早已司空见惯，明星在接代言时也都已有防备心理和风险意识，对危险产品可谓“高度警惕”。相较于传统代言中的小心翼翼和重大责任，近来兴起的“微代言”模式，开始引起消费者的广泛关注和网友的疯狂吐槽。

某W开头的护肤品牌和某国产面膜品牌，尤其热衷此类口碑式病毒营销，但这一类营销植入多数比较生硬，虽然也要求艺人结合自己的私生活内容，如“早上用×××洁面泥洗脸，清清爽爽开工！”但由于微博文字或图片中都包含了品牌信息，很容易被粉丝识破，也易遭到网友吐槽。不少评论中都能看到类似“是有多缺钱？”“根本就不好用，你们自己真的用过么？”“代言费到底收了多少？”……评论里除了粉丝骂，就是商品购买的各种渠道和疯狂的转发。据微博营销公司透露，这些评论和转发，不少也是他们雇佣的水军所为。

除了生硬的微博广告植入，还有一类微博营销形式更为隐蔽和高明。如某主持人为推介一款新出的口红，在微博中只写了“我朋友新买的绿色口红，擦出来仍然是红色的，这样到底是叫口红还是口绿呢”，然后配上了这款口红的图片，但从内容到图片始终都未显露该产品的品牌名……乍看像一条有趣的分享，但一翻看评论，真正的品牌信息全都隐藏其中，多由品牌官方号或其他微博号来回复粉丝对商品的疑问。诸如此类隐性植入的广告，并不少见。还有艺人巧妙地利用微博惯用的自拍，在自拍背景里某个位置摆上产品，既可以恰到好处地表现产品，又不用显山露水。这种巧妙的方式往往能引起粉丝的好奇，又不易招来骂声，而除了直接参与操作的营销公关公司，也没法认定这种隐性微博的广告属性。

除了以上几种“微推销”，艺人大V们还有一类更为简单的微博推销方式，即直接转发。直接转发品牌官微的内容，或对圈内“好友”已发出的某类营销内容直接转发，如在微博上大红的某W品牌护肤品，经常见到成群主持人和艺人互相转发对方的信息，“原来大家都在用”、“我也再去买两瓶”等等，类似这种简短的跟随式转发信息，实质也是商家用钱买的推广。负责执行的公关公司表示，这类营销就是让艺人“随手一发，轻松进钱”。