近日，一年一度的“618”年中大促活动开启，众多商家纷纷涌入，在线上线下推出促消费活动，各大卖场的打折促销活动比比皆是，直播间“带货”通宵达旦。

“618”是上半年重要的营销节点，众商家都希望通过一场大促盛宴，以聚浪成潮的态势，推动销售业绩增长。今年是河北省的“居民消费提振年”，本地商家也踊跃加入到这场盛宴之中，线上线下“同频共振”拉动消费增长。

□本报记者 焦莉莉　文/图

直播间通宵达旦

更多产业链“动起来”

距离6月18日还有多半个月时间，在乐城国际贸易城的米兰城，年中大促活动氛围已是如火如荼。5月29日，坐落此地的华北网红直播供应链基地，一派忙碌的景象。数百家直播电商忙着调集货源，在平台上传更新产品、拟定促销计划，主播们排班直播。

“我们储备了充足的货源，迎接今年‘618’的到来。”商户张晓梅和店员从早上8时一直忙到下午2时，连午饭都没时间吃，将2万多件刚到货的服装入库后，又开始上传新产品。她告诉记者，从今年4月下旬开始，她的网上店铺就进入了商品规划、店铺视觉装修、展品优化等前期准备工作。

今年“‘618”，张晓梅上架了20多款夏装，她还专门邀请技术人员修改网店的网页设计，以提升网店的视觉吸引力，获得更多流量。

“目前，基地的电商数量已经超过了700家，近一个月来都在紧张备战‘618’。从工厂生产，到网上市场调查；从组织模特拍照上传，到根据预订进行分类包装，尽可能提升订单的效率。”乐城国际贸易城相关负责人表示，基本上一共有480个直播间，360名主播，全天候不间断进行直播带货，1个小时的直播时间可出货5000单以上。

年中大促带动更多产业链“动起来”，为大量实体商家带来订单、注入信心。在新源发商贸城、太和电子城、金指数品牌服饰广场等地，各商户的直播间也是通宵达旦，忙得不亦乐乎。近两年，我市大力发展电商直播产业，不断完善电商产业生态，构建新型产业链体系，为商贸服务业和数字经济融合发展提供了丰富的资源和广阔的舞台。

目前，我市已经形成食品、服饰、农产品等特色集聚的电商产业链， “618”期间这些产业链的网络销售潜力将再度释放，网上销售再创新高。一些商家坦言，“618”“双11”大促是制造业去库存的重要窗口期，很多制造业企业的生产都是围绕这两个促销节点进行，阶段性备货、一次性出货，构成消费市场独有的特色。

卖场大促氛围浓厚

零售企业转型拼服务

消费是畅通国内大循环的关键环节，更是经济增长的稳定器和压舱石。所以在促消费的主题之下，“618”的主战场已经从电商平台拓展至实体商业，特别是经历了线上线下数字化转型的零售企业，更是紧紧抓住这一巨大的消费契机。

连日来，记者走访商业综合体发现，各商家都在醒目位置推出了“618”活动，不少商家平台已经开启“618”直播促销活动。经过对比，记者发现各品牌店内的价格与头部直播间及官方旗舰店差异并不大，甚至在一些会员福利的叠加上，价格低于线上。

在石家庄京东MALL，“正品好物省到家”等十多米的巨型条幅悬挂在共享空间，颇为引人注意。“5月31日晚上8时，我们推出了‘0元手机拍卖’‘9块9带电好物’‘快闪表演’等主题活动，当晚的销售业绩还不错。”据石家庄京东MALL运营负责人介绍，这是该卖场入驻石家庄后的首个“618”，各品牌的大促信心很坚定，期望在品质生活和服务体验的加持下，实体优势进一步放大。

在裕彤体育中心的胜道体育店，各个运动品牌推出了全场六五折的活动，不少品牌还专设了“淘宝区”，低价促销断码服装和运动鞋。欢乐汇、勒泰中心等在各自的平台小程序上同步上线了“618”主题促销活动，有的品牌联动多店一起促销，线下门店没有的货，消费者同样可以从全国其他门店下单配送。

今年的“居民消费提振年”活动中，我市各级商务部门也积极引导商家推出促销活动，组织多品类商家提供“一站式”购物优惠，进一步丰富全市促消费活动。

消费升级的大背景下，各种节点和节庆活动带来更多消费新理念、新模式。在不断地摸索运营中，商家们面对大促的心态也在发生变化。36524便利店副总经理武腾连续多年运营企业的“双11”“618”大促活动，他认为，“运营要更注重长期消费黏性，用好品质和好服务才能留住消费者”。

随着网购的普及，实体商家转型已是大势所趋。但传统商家涉足电子商务并非轻而易举。比如，电商的物流、油价成本实际上承担了消费者去传统门店购物的费用。同时，将促销信息传播出去，也需要大量投入。武腾分析，“在转型的热潮下，行业发展必将经历新一轮优胜劣汰，单纯拼价格只能带来短期效益，实现规模化运营和差异化竞争才能赢到最后。”

电商平台优惠更直接

积极试水新零售模式

今年的“618”，对于各大电商平台而言，也是一次“期中考试”，谁能交出一份让人满意的答卷，谁就能在下一阶段的发展中占据先机。

经历20年飞跃式发展之后，电商在改变所有人购物生活方式的同时，他们也走到了十字路口，新技术的产生、新消费习惯的形成，正像当年电商变革零售行业一样，新电商也正在变革着传统的电商模式。

少了“套路”，多了真诚，是今年年中大促的变化之一。今年各电商平台面向消费者的“618”优惠更为简单直接。今年恰逢京东创业20周年，京东“618”在补贴力度上远超以往，在全场商品价格直降的基础上，消费者还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券，且除特殊商品外全场所有商品均可使用。天猫方面表示，今年“跨店满减”的规则是“满300减50”。对比之下，两家今年促销额度算得上旗鼓相当。唯品会“618”年中特卖节，今年依旧采取一件立减无需凑单的优惠方式；此外还推出多个创新项目，限量爆款活动中，推出“狂秒”栏目，500款爆款商品将在60天最低价的基础上再打8折，其中部分商品甚至降至5折。

为博得消费者看好，电商平台的新品营销方式可谓屡试不爽。今年天猫“618”将汇聚更多新供给，为在全球有影响力的限量商品打造发售阵地，为品牌提供互动、内容、发售的“一站式”服务。

新零售已经成为业内对未来发展的共识。包括京东、阿里等电商企业纷纷试水线上线下联动销售，逐渐构建起符合各自的新零售模式，为消费者提供一个可触可感、有温度、可互动的购物体验场景，及时满足购物欲和喜悦感，让这场消费盛宴实现了从“卖产品”到提供场景体验和生活方式的转变。

面对年中大促，各大电商纷纷发布信息，誓将折扣进行到底。消费者需要注意的是，理性消费，警惕暗藏的陷阱。市市场监管部门提醒市民，网上交易、充值时，切记核对官网地址，以防误入钓鱼网站。同时，不要轻易尝试点击卖家通过QQ、Email等方式提供的交易链接或图片等，不要轻易支付第三方给的非所需商品链接。为维护自身权益，应保存与商家聊天记录等资料，以便维权。