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石家庄城市综合体蓬勃发展大打体验式营销牌

扫描到手机石家庄资讯来源：河北青年报发布日期：2014-05-01 14:10 字号：T|T

摘要：2011年4月30日，北人集团下属北国东尚Mall对外试营业，在此之后两年多的时间里，万达广场、乐汇城、勒泰中心、金正海悦天地等多家集吃喝玩乐购于一体的购物中心相继开业。加之2009年落户省会的首家城市综合体万象天成，省会市民购物休闲新增了多处目的地。

2011年4月30日，北人集团下属北国东尚Mall对外试营业，在此之后两年多的时间里，万达广场、乐汇城、勒泰中心、金正海悦天地等多家集吃喝玩乐购于一体的购物中心相继开业。加之2009年落户省会的首家城市综合体万象天成，省会市民购物休闲新增了多处目的地。

在电子商务冲击传统百货业的大背景下，城市综合体的发展却显示出蓬勃之势。为何能够如此？记者采访了多位来自城市综合体的业内人士，他们大多出身传统百货业，如今是“城市客厅”里一场场主题沙龙和派对的总策划。他们告诉记者，他们从未像今天这样全心地拥抱体验经济，努力想要做到“比消费者还懂消费者”。他们坚信，握在手中的“体验牌”是电商永远拿不走的，打好了这张牌，城市综合体这一新兴业态的春天才刚刚到来。

“撒欢”与“盛宴”活动主题要体现青春时尚范

“五一”假期将至，在省会各家城市综合体，商业狂欢的预热“鼓点”已经敲响。

4月30日北国东尚试营业刚好三周年。北国东尚推广处负责人荆博告诉记者，因“三”在口语中读sa的音，东尚定下了“三（撒）欢全城”的店庆主题，取“撒欢”的谐音，意为尽情狂欢，这样的宣传语在传统百货业很难见到。29日，在东尚一楼的共享空间，平日的促销货品正在陆续撤出，因为要为30日晚上的店庆表演腾出舞台。荆博告诉记者，东尚定位“国际青年城”，客群年龄段主要集中在15岁到35岁，为了贴合这一客层的兴趣，他们当晚将邀请周杰伦全国模仿秀冠军及多位名人模仿秀演员登台表演，“演员模仿的正是这些年轻人最熟悉的明星，我们邀请表演者时会留意这些细节。”荆博说。

勒泰中心“五一”预热的主题是“全城盛宴”，众多特色美食小吃被策划方搬到勒泰“庄里街”。勒泰商业物业总部副总经理凌志诚在其微信朋友圈中上传了夜晚“庄里街”人头攒动场面的微视频，并对这次活动的满意度做起了微信抽样调查。

凌志诚说，他注意到在城市综合体崛起后，消费者消费习惯的一个细节正发生着改变。“过去朋友聚餐，直接选餐馆，现在很多人会先选地方，比如勒泰，去了再定吃啥。”凌志诚说，城市综合体本身，而不是具体餐馆，成了消费者最初社交场所的备选项。

责任编辑：刘英关键字：石家庄城市综合体石家庄楼市石家庄房价