“悦己经济”，是指为一切能愉悦自我的美好东西买单。今年，悦己消费已经成为一种新的生活态度，“悦己经济”市场也在商机涌动。今天是“三八”国际妇女节，在这个女性专属的节日里，“悦己经济”催热石家庄市各实体商业的服饰、护肤美容、鲜花、宠物、家电与数码等行业的热销。

□文/图 本报记者 杨琨

“悦己经济”成为新的消费趋势

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，“悦己经济”这一概念应运而生。悦己经济，顾名思义，是指消费者在购物或消费时，更加注重个人的情感满足和精神享受。这种经济模式的兴起，与当今年轻一代的消费习惯密切相关。年轻消费者更倾向于追求个性化、独特性和情感体验，而非仅仅满足于物质需求。在这个背景下，“悦己经济”成为了一种新的消费趋势。

美团数据显示，进入3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，以美甲等为代表的变美订单量同比增长140%。注重自我成长、个性表达、价值实现的高性价比供给，丰富了消费新体验，也成为拉动消费增长的重要力量。“悦己消费”势头上扬，众多商家借势在线上线下抢抓消费热潮。美团数据显示，3月以来，以“‘三八’国际妇女节”等为关键词的美团购订单量同比增长325%。

不难看出，颜值、健康、品质、品牌等是女性长期以来选择产品的主要影响因素。随着女性消费逐渐由被动的任务压力转变为主动的社交乐趣，女性“悦己”消费倾向不断加深，服饰、美妆、医美、居家等原有热门领域产品不断出新，以满足女性日益增长的精神需求。为此，石市各实体商业的营销方式也围绕“悦己经济”不断发生着改变。

女性专属体验互动活动丰富多样

春风十里百花盛，灼灼其华不及卿。即日起至3月10日，北国商城为女性顾客专门打造了“‘花’现美好”节日促销活动。以郁金香为主元素，北国商城倾情打造“致闪亮的你”打卡空间供顾客拍照留念。北国商城将连续组织丰富的走秀沙龙活动，盛邀城市丽人美好欢聚。并有会员购物满额赠红酒、春夏新品体验、幸运抽奖等多种互动活动。

“我们将有节日秒杀好物、永生花团扇DIY活动。”欢乐汇工作人员表示，“三八”国际妇女节来临，卖场特意举办各种女士专属体验与互动活动，并举办第二届“青春欢乐汇 唱享好时光”歌手大赛，让更多的女性顾客有参与感与体验感。

在新百广场，正在开展“热辣春日 滚烫人生”宠爱季系列活动。3月8日，新百广场联合乐仁堂中医馆开展健康义诊活动；3月9日，新百广场联合市妇产医院举办义诊、讲座活动，为女性顾客讲述科学饮食及中医养生等健康知识。即日起至3月10日，新百广场将举办美妆季、内衣季优惠促消费活动。

人间三月芳菲始，春风与浪漫如约而至，快到先天下广场感受油菜花主题展吧。先天下广场一层北通道春光肆涌，金灿遍野，漫步其中，你可以打卡油画里的春天，来赴一场春日之约。你还可以拍拍春日好景，感受目之所及的明媚与生机。3月8日至3月10日期间，先天下广场在一层北通道将开展“春日雅集”“春日音乐会”和“手绘肖像画”等活动。在“春日雅集”活动中，轻吟游园、纂香簪花等环节呈现多种美好生活体验；消费者还可以现场感受到“花礼草帽”“手工篆香”“簪花围”等传统手工的魅力。

各商家推出“浪漫悦己之旅”促销活动

“我们就是要给消费者节日快乐的体验感。”昨日的勒泰商业中心，到处是鲜花与气球，置身其中，让人感受到了浓浓的春日氛围与节日氛围感。

据勒泰商业中心相关工作人员介绍，今年“悦己经济”火热，为此，3月8日当天，勒泰商业中心开启春季时装新品走秀，模特佳人将身穿品牌新款春季服饰，为消费者全方位展现春装魅力，演绎出春日焕新的姿态。并在一层入口处设置春日氛围打卡点，届时将有提琴、萨克斯乐器演奏，用动人旋律为顾客带来愉悦的心情。同时，当天到场的女性顾客将有机会获得温馨花束，以此传递节日的美好祝福。另外，勒泰商业中心集合场内多家品牌推出“节日特权卡”，内含免费妆造、免费健身、免费停车、免费洗头、免费手部护理等女性专属优惠福利，希望女性顾客可以在忙碌之余探索美丽，享受生活。

龙湖石家庄裕华星悦荟展开了浪漫悦己之旅，举办“节日悦己好礼限时团”“珑珠券”“节日套餐”“养发季”等活动。除了各种线上团券和品牌联合活动外，该商业综合体多家品牌还将开展线下互动体验活动，如“卡乐咪越野大作战”让你感受春日的释放，“妙趣风筝节”唤醒你春日的活力，“春日寻花活动”让你悦享春日的色彩，“美丽田园悦己美颜活动”让你享受独有的个人魅力。

“其实，‘悦己经济’不仅仅体现在年轻人身上，很多中老年人的消费观念也已经有了很大变化，‘悦己经济’也涵盖了中老年人群体。今年，商场内的化妆品和黄金饰品是消费者热购的节日礼品。”建华百货工作人员表示，今年的商业竞争力主打情感消费，因此，各实体商业在促销活动上纷纷围绕“悦己”推出各种体验活动。“我们正在举办‘盛惠放心购’活动，本次活动线上线下同步举行，线上消费者可以参加微信大转盘抽奖活动，线下也有购物满额抽奖活动。”

与此同时，北国超市推出多重营销活动助力节日销售。各类女性用品超低折扣，护肤美妆用品大额满减。“今年，不仅是洗护用品、母婴用品热卖，护肤品、水果零食、健康滋补等商品更是热卖，说明更多女性消费者注重‘悦己消费’，希望自己更愉悦更健康。”北国超市工作人员表示，北国超市还特别准备了节日音乐会、节日留言墙、香薰DIY等互动活动，让女性顾客度过一个趣味欢乐的节日。

到特色商街共享节日欢乐时光

“这束花好精致呀！”在永昌里特色街区，“有意思的花”店铺正在举办“做更好的自己花艺沙龙”，特别邀约女性会员现场制作春季花艺礼盒。“更多的女性朋友，愿意在节日里为自己量身制作属于自己的花束。”该店铺工作人员表示，这说明女性如今更在乎“悦己”消费，更喜欢融入美好的生活当中。

感受传统文化的魅力，展现女性的风采，共享欢乐时光。火车头步行街则精心策划了一场融合传统文化、艺术表演和互动体验于一体的活动，以庆祝专属于女性的特殊节日。“我们旨在传承和弘扬传统文化，提升女性的自我认同感，为游客们带来一场视听盛宴和文化交流的机会。”据火车头步行街企划总监韦巍介绍，时尚秀将成为该步行街一道亮丽的风景线。“身着旗袍秀、汉服、cosplay等不同服饰的女性们，将一同展现出她们的时尚魅力和独特个性。”同时，火车头步行街的花艺体验区也将邀请花艺师现场指导、教授插花技巧，让参与者在花香中感受自然的韵味，其间还将穿插花语问答环节，让大家更深入地了解花的语言。

此外，精彩的节目演绎将为游客们带来一场节日音乐盛宴。歌手们将演唱经典歌曲，同时琵琶、小提琴等乐器演奏也将奏响优美的旋律。传统艺术展示区则将继续邀请川剧老师现场表演变脸、喷火、古彩戏法等经典技艺，让游客们领略到非遗传统艺术的独特魅力。该步行街还为女性顾客准备了丰富的优惠活动，如街头牛排、韩式炸鸡披萨、果多客、水果捞、榴莲芝士饼等店铺将同步举办优惠活动，让游客们在享受美食和购物的同时，感受到节日的温馨与关爱。