被称为中国零售界“奥林匹克”的双11狂欢节于11日24时落幕，电商巨头纷纷刷新了新的销售纪录，2019天猫双11全天成交总额最终定格在2684亿元。在这个2684亿元的大工程中，河北省的消费者贡献了28亿，相比去年增长30%,成为全国各省份中交易额增长最快的省份。河北省、石家庄市的消费大数据与全国数据一起，共同印证了新消费时代的全面到来。

□本报记者 刘文静

数据

天猫双11卖出2684亿元

今年的天猫双11以2684亿元的数字创下了最新的商业纪录。5亿消费者和超过20万个品牌、数百万商家和全社会的共振，推动了这场强劲的新消费浪潮。

据介绍，今年参与天猫双11的用户超过5亿，同比去年双11全天新增1亿用户。新的人群为新消费活力持续增强奠定了基础。商业速度连创纪录的另一大关键动力源于新供给。双11已经成为一年之中最大的新品首发节点。iPhone11仅1分钟成交破亿元，戴森电动拖把10分钟成交超去年全天，泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒9秒钟销售55000个——创新、有趣的产品切中了“追新族”的需求。

进口商品供给有效地促进消费升级，并且呈现出显著的普惠趋势。下沉市场强劲增长同样得益于新供给，来自工厂、产业带和农业基地的源头好货形成了海量的供给增量。农业基地直供模式把农田和餐桌连接在一起，让农民和消费者都从中受益。新的消费场景既为消费者创造新鲜感，也为品牌商家开拓了数字化运营的新阵地。淘宝直播成为品牌商家的标配，天猫双11全天，直播带来的成交近200亿元。

苏宁与京东也同样创造了各自新的纪录。 11月12日凌晨，苏宁发布2019年双11战报显示，11月11日当天，苏宁全渠道订单量增长76%，苏宁物流发货完成率达99.6%，新增Super会员超过百万，移动支付笔数同比增长139%。

京东集团“11.11京东全球好物节”也取得了好成绩。从2019年11月1日0时起的11天里，“11.11京东全球好物节”累计下单金额2044亿元。好物节期间，京东累计产生了2个百亿级品牌、16个十亿级品牌、125个亿级品牌；在高品质消费方面，京东PLUS会员在籍数量已突破1500万，人均消费额是普通用户的4倍。

河北

80后90后最爱买买买 手机羽绒服最热门

在天猫平台双11当天不断刷新的数据中，河北省的数据一直表现抢眼，到最后以30%的增速稳居全国增速第一。此后依次为山东和江苏。

区域数据显示，河北省双11全天交易额为78.6亿元，较去年增长30%，对外销售额28.0亿元，较去年增长28%，全国排名第13位。交易额前五名的城市依次是石家庄市17.2亿元、保定市10.5亿元、廊坊市9.79亿元、唐山市8.91亿元、沧州市6.84亿元。

什么人在双11当天不停买买买?80后、90后占了绝对主流。记者依次比对了河北省、石家庄市的数据，发现在双11消费者年龄分布中，80后、90后都超过了70%。河北省的数据是90后占比35.8%、80后占比35.6%，70后占比14.5%，此后是00后、60后、50后，依次递减。可以看出，80后、90后是当前最为强劲的消费力量，承担起最多的家庭责任，无论挣钱还是花钱都不含糊，

在双11这场“败家”狂欢宴中，咱庄里人都“败”了点啥呢?手机、羽绒服当仁不让是最大热点。

石家庄数据显示，90后最爱买的商品依次是手机、面部护理套装、羽绒服、裤子、面部精华；80后最爱买的商品依次是手机、裤子、羽绒服、面部护理套装、空调。数据足以显示，80后、90后共同的爱好是时尚和美，相比90后，80后更顾家一些，更愿意花钱为家里添置电器。

00后的消费青春时尚，客单价较低，因为刚刚成年的他们还没有太多的经济实力。00后购买的商品排名依次为裤子、休闲鞋、棉衣、卫衣、唇部彩妆。70后是顾家又爱美的，他们最爱买的商品排名为裤子、羽绒服、空调、手机、面部护理套装。50后、60后则是最愿意为家花钱的群体，他们爱买的商品包括空调、床、椅子、桌子、沙发、定制衣柜等，属于“爸妈级”的消费。

品牌消费早已深入人心，在河北消费者最喜爱的品牌排行中，00后最爱耐克品牌，90后最爱苹果品牌，80后和60后最爱美的品牌，70后最爱海尔品牌，50后最爱诺贝尔品牌。

河北省在2019年京东全球好物节中下单金额也比去年有了很大涨幅。从下单量看，河北省销量排名前五的城市是石家庄、唐山、廊坊、邯郸、保定。从下单金额看，石家庄、廊坊、唐山、保定、邯郸排名前五。此外，河北省新用户增长迅速，增速排全国第四。其中35岁以下人群占比56.61%，消费年轻化正在加速。河北省石家庄市活跃用户最多。

在京东平台，河北省的热搜词为手机、食品、服饰。河北省热销品类商品为手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公、运动户外。其他热销品类商品按销量排名为食品饮料、服饰内衣、药房经营、手机通讯、个人护理。在新兴的下沉市场，河北省同样表现强劲。作为扶贫特色项目之一的“辛集扶贫馆”，咸鸭蛋最畅销，而华北和华东地区的消费者成为购买这些产品的主力人群。

专家

数字经济创造消费奇迹

与往年相比，今年双11的一大亮点就是数字经济的普及与应用。比如京东平台大量反向定制产品的热销即是数字经济的典型应用。同时，双11检验的不仅是电商平台的商业能力，还有技术底层，在订单的密集创建中，云平台能否经受住最大规模洪峰的考验。双11走过11年，已经成为技术和商业相互促进、数字经济深度支撑实体经济的范例，这也是当前新消费的重要内涵。

中国数字经济智库执行院长黄日涵表示，双11创造了中国乃至亚洲民众的消费奇迹，充分体现出了数字经济的活力。在数字经济时代，一切变得皆有可能，一切变得触手可及，应验的也正是创新驱动带来的力量，未来的中国数字经济将会与消费更紧密地融合，迸发出更强的活力。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林也告诉记者，在他看来，数字经济是一道未来之光，给中国经济带来希望，双11屡次打破历史记录的数字就是现实经济的一道亮光及希望。