背景：随着经济的发展，人们对健康的渴求越来越强烈。但由于经济发展的不平衡，人们的生活环境遭到不同程度的破坏，环境污染问题常见诸报端。目前，中国国内对饮用健康好水的观念还比较薄弱。而在欧美地区，公众都非常注重饮用高质量的水，被认为是有助于提升生命质量的最重要途径之一。关注社会民生、肩负社会责任是恒大集团决心自营矿泉水品牌并对品质严格管控的主要原因。

从民生地产到健康生活，恒大欲打造高端水品牌

11月10日，吉林省领导、恒大集团领导以及恒大矿泉水集团领导出席了矿泉水发布会，共同为恒大冰泉揭开了神秘面纱。恒大集团在发布会上宣布推出一款高端矿泉水产品——“恒大冰泉”长白山天然矿泉水。

发布会上主办方还举行了“恒大冰泉”全球推广大使的受聘仪式。广州恒大足球队主教练兼恒大足球学校校长里皮、中国女排主教练兼广州恒大排球俱乐部主教练郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇马双料队长耶罗，将出任恒大冰泉全球推广大使。众多国际知名人士的代言，更有助于树立恒大冰泉水的高端形象。

优质产地推升品质，全国布网方便购买

恒大冰泉源自长白山天然深层矿泉，是世界三大黄金水源之一。该深层矿泉是经过地下千年深层火山岩磨砺，百年循环、吸附、溶滤而成，属珍稀的火山岩冷泉。恒大冰泉在整个生产线均引进世界上最先进的生产设备，在制取工艺上又是直接从深层火山岩中取水，无空气接触灌装生产而成，品质得到了充分的保证。

经世界权威鉴定机构——德国Fresenius检测，恒大冰泉“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”。同时，恒大冰泉pH值为7.25-7.8，呈天然弱碱性，且均衡富含对人体有益的钼、硒、锶等20多种常量及微量元素，天天饮用，健康长寿。据第六次全国人口普查数据统计，恒大冰泉水源地附近的长白山靖宇县，百岁以上老人占比是全国平均水平的3.6倍。

在销售模式上恒大冰泉将借助集团在地产领域全国布局的优势，在全国超过130个城市，逾200个楼盘项目，建立起直销批发点；　以终端直营渠道和现代渠道为主，以特通渠道和经销商渠道为辅，筑起立体营销网络，也为广大消费者提供了更全面的售后追踪服务，竞争优势明显。

恒大冰泉将坚持“一处水源供全国”模式，保障每一滴水均来自长白山；坚持“高端品质，亲民价格”微利模式，为广大老百姓提供安全健康养生的天然矿泉水，从根本上改善现代人的亚健康状态，全面提升国民体质。鉴于此恒大冰泉将以高端“身份”亮相，以亲民价切入市场，350ml瓶装恒大冰泉的零售价为3.8元。

责任房企力求多元发展集团强大为水业保驾护航

恒大集团是在香港上市，以民生住宅产业为主，集商业、酒店、体育及文化产业为一体的特大型企业集团。恒大总资产近3000亿元，员工4万多人。在全国140多个主要城市拥有大型项目260多个，连续三年土地储备全国第一、在建面积全国第一、销售面积全国第一、销售额稳居全国三甲。2012年，公司销售923亿元，向国家纳税135亿元，创造就业岗位42万个。2013年上半年，恒大营业额419.5亿元，全国第一；2013年，恒大有信心完成过千亿的销售目标。恒大冰泉借助恒大地产特色产业平台，打造多元化的立体营销渠道服务平台，全方位满足消费者的需求，并设立全国客服热线、定期客户满意度反馈机制等提升产品美誉度，快速服务于消费者。

恒大冰泉将以终端直营渠道和现代渠道为主，以特通渠道和经销商渠道为辅，建立起立体营销网络。恒大集团考虑建立一套独立的饮用水系统，将恒大天然矿泉水纳入楼盘社区系统，使之成为恒大物业的一大亮点，为物业提高附加值。

畅通的销售渠道将为更多的公众饮用恒大冰泉健康好水，优质的售后服务将提升用户的体验，恒大集团致力于打造千万吨级的矿泉水帝国，最大限度地服务民生，这需要强大的实力作为后盾。 结尾　恒大除了以中国一个强势房企的角色出现之外，更扮演着多重社会角色。企业不仅单纯涉及房地产项目，更有足球、排球及水业等多个领域。企业涉及的行业跨度大、种类多，截止到目前为止各产业发展都非常成功。这不仅说明恒大集团对内有一套完整的企业管理规划体系，同时对外还有一套独特的市场营销体系。恒大冰泉水的问世，是恒大集团对一个新领域的探索，也是集团实现多元化经营的具体体现。