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上门店扫网货苏宁O2O购物节双线大幅增长（3）

扫描到手机地产活动来源：置家网发布日期：2013-11-12 10:10 字号：T|T

摘要：O2O购物节是苏宁在进行云商更名、组织调整、双线同价、上线云台、推出互联网门店之后“水到渠成”之作，苏宁实现了在商品、价格、服务、体验、数据、支付、交互实现了全渠道的高度融合。在苏宁第一届O2O购物节期间，苏宁网店门店双线全面启动了“超级0元购”、“疯抢云券”、“易付宝充值”、“云台盛典”等品牌营销活动，并取得了巨大成功。

另外，为了带动商户的参与积极性，不让促销成为商户们吃力不讨好，陷入赔本赚吆喝的怪圈，苏宁打破靠广告和佣金为主收益的模式，推出平台免费、推广免费的优惠政策。在购物节期间，苏宁在主站、移动客户端、线下门店针对苏宁云台入驻商户进行全面展示推广，同时，此次还特别联合全国200家主流论坛达成线上联盟，全力为O2O购物节引流。再加上原本已经形成的门户、视频、搜索、导航、电视、户外、植入营销、联合赞助等多维度的广告资源的配合，为商户带来了稳定的流量跟订单量。对品牌商来说，苏宁平台给予商家更重要的不是单纯的优惠政策，其服务价值背书及双线运营经验，能够带给商家较多的附加值，某品牌负责人表示，“虽然入驻苏宁平台面临着一些外部的压力，但消费者也不会提出是否假货的质疑，能保证品牌的纯洁度，能够较快获得认同感，这是我们最终选择与苏宁共进退的原因”。

李斌告诉记者，在整个平台销售大幅增长带动下，苏宁云台的6000多家商户在本次O2O购物节中的出单量也远超预期。在O2O购物节中，苏宁云台商户就诞生了80多个订单过万的品牌，南极人、红豆、都宝路、可樂、易秀、御马、萨兰丹迪、薇娜卡米儿十个品牌成功跻身销售前十强，成为本次苏宁O2O购物节的一大亮点。

据了解，在苏宁云台商户销售统计中，服装、珠宝首饰、皮具箱包、汽车用品、手表5大品类商品销售最火爆，此外，母婴、美妆、酒水、运动户外、3C配件等品类出单量也非常可观。

据李斌介绍，苏宁云台6000多家商户全部参与了苏宁第一届O2O购物节，绝大多数商户报名参与了“超级0元购”活动。商户从入驻苏宁云台到筹备O2O购物节活动，仅仅一个多月时间，就取得了200万单的销售成绩，充分说明了苏宁云台的品牌影响力和市场发展潜力。

上门店扫网货顾客热衷全新体验

为让消费者体会到“鱼与熊掌皆可兼得”的O2O“无界购物”的乐趣，苏宁在1600多家门店设计了1000多万个二维码，消费者只要用手机扫描二维码就可以实现商品的下单、支付和购买。