石家庄置家网

刚需主导楼市下半年城镇化提速迎来新机遇

扫描到手机各地楼市来源：南方日报发布日期：2013-01-05 16:31 字号：T|T

摘要：2012年的最后一个周末，广州番禺诺德名都的销售中心9时开门，门外已经堵满了守候的人群。不到3个小时，楼盘新推出的180套房源几近售罄。记者在现场发现，购房者中鲜见投资客的身影，基本都是自住型买家。该楼盘之所以受到追捧，很大程度上也是因为这是一个以刚需为销售目标的楼盘，主打中小户型。

2012年的最后一个周末，广州番禺诺德名都的销售中心9时开门，门外已经堵满了守候的人群。不到3个小时，楼盘新推出的180套房源几近售罄。记者在现场发现，购房者中鲜见投资客的身影，基本都是自住型买家。该楼盘之所以受到追捧，很大程度上也是因为这是一个以刚需为销售目标的楼盘，主打中小户型，14000元/平方米的定价更能够为普通工薪阶层所接受。

岁末年初，在开发商“以价换量”的策略下，越来越多的低价刚需房型的推出点燃了首次置业者与换房家庭的入市热情，广东楼市似乎又掀起了久违的购房热潮。大多数品牌房企公布的成交数据不但完成了去年初定下的销售目标，而且更有不少业绩实现了飙升。

前不久的中央经济工作会议传递出了“坚持房地产调控政策不动摇”的基调，预期2013年国家相关部门仍会不断强调包括房贷、税收、限购等一系列调控措施。但业界普遍认为，“房企最坏的日子已经过去”，在刚需买家入市积极性提高、城镇化进程加速等利好因素的刺激下，整个行业将在平稳发展中迎来新的机遇。

刚需主导楼市“下半场”

越来越多的城市加入限购行列，信贷政策也向首次置业者以及二次换房家庭倾斜，在房地产调控政策持续走严的环境下，投资型的买家已逐步退出住宅市场，国内房地产市场进入到了刚性需求主导时代。而越来越多的品牌房地产开发商也开始踏上转型的道路。

“房企转型，要么向商业发展；要么就是坚守住宅，走刚需路线。”万科总裁郁亮在接受南方日报记者采访时曾提出，“房地产行业已经进入下半场。在上半场，房子更多表现出它作为投资品的属性，而在下半场，房子不再是很好的投资品，它将回归居住属性。”整个2012年，万科在广州的项目所推出的产品基本都是迎合首次置业者与换房家庭两大购房人群，而在周边城市，包括佛山、东莞、清远等推出的144平方米以下的中小户型产品就占到了极大的比例。

与万科一样，大多数品牌房企在楼市的严厉调控下走上了坚守“刚需”的战略。大量刚需产品的入市也为房企在调控政策影响下的市场中打开了一条新的出路。在2012年全年，包括万科、恒大、中海、保利、远洋等超过11家上市房企提前完成了全年销售目标。而主推中小户型产品的万科仅去年前11个月的销售收入就达到1271.5亿元，再次突破千亿元大关。

房企去年最明智的做法还是通过“以价换量”带动市场人气的回归。事实上，在调控的引导之下，房地产市场的发展进入理性时代，一线城市的楼价稳定以及二三线市场泡沫挤出成为楼市的一大亮点。