文/图 本报记者 杨琨

当前，年轻消费群体成为消费市场的绝对主力，他们个性化、体验式、社交化的消费需求，正重塑着城市商业的生态格局。在石家庄实体商业，一场围绕年轻消费群体的商业变革已悄然启幕。从传统商圈的改造升级到新兴商业体的创新突围，从品牌矩阵的年轻化重构到消费场景的沉浸式再造，石家庄商业正以全新姿态拥抱“年轻力”时代。

“情绪消费”成为“00后”消费决策的核心坐标

当前，消费变化促使商家越来越敏锐地捕捉市场的瞬息万变。哪吒2、LABUBU、汉服妆造等现象级产品的兴起预示着新的消费时代已经到来。专家表示，“情绪消费”与“性价比”成为“00后”消费决策的核心坐标，为“情绪”买单成为新消费的显著特征。

快节奏的生活，让这届年轻人面临着来自各方面的挑战，日前，抖音商城联合SocialBeta发布了《2025年轻人情绪消费趋势报告》（以下简称报告）为当代年轻人消费画像。调查数字显示，88.2%的年轻人认为自己处在有压力的状态中。能够带来即时正向反馈的消费行为，成为人们释放情绪的出口。与此同时，社会的快速发展带来了物质供给的极大丰富，人们在满足了基础的生理需求之后，开始追求更高层次的精神需求。

报告指出，超六成消费者认为消费有助于缓解压力。年轻消费者近三成消费支出是兴趣消费，整体兴趣消费平均每月支出占比27.6%。

近年来，与“情绪消费”相关的产业纷纷迎来了快速发展，潮玩、文旅、宠物、食饮等代表性行业均处于高速增长中，并且在未来几年里呈现上升趋势。在年轻人“轻决策，快满足”的消费习惯下，那些看似抽象的、没用的新奇好物，为年轻人提供了一种最小单位的情绪价值，成为更适合当代年轻人体质的“精神快充”。

以玩具品类为例，中国玩具和婴童用品协会发布的《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，2024年线上平台毛绒玩具总销售额达39.6亿元，同比增长20.9%。其中，作为陪伴、治愈代名词的Jellycat、泡泡玛特等，因精准切中了治愈成年人的情感需求，成为众多年轻人的精神布洛芬，更掀起了万物皆可Jellycat、万物皆可盲盒的消费风潮。

越来越多年轻人以消费新奇好物作为彰显自我态度的体现，他们不再满足于被动的商品购买，更乐于参与新奇点子的创造与分享，以获得更强的群体认同感。

石家庄市实体商业打造“城市年轻力聚场”

Z世代（1995-2009年出生人群）正以独特的消费逻辑改写商业规则。在消费理念上，Z世代更愿为“兴趣”和“情感价值”买单。

为了迎合年轻消费群体的需求，石家庄市传统商业正打破“盒子式”空间局限，向“体验型生活场景”转变。众多实体商业开创“城市绿洲”“宠物家园”“文体娱乐”等商业概念，如室内搭建绿植墙、顶楼设置露天剧场与滑冰场、下沉空间设置奶茶店与鲜花店、引入潮玩店与宠物店、增加各种兴趣体验店，消费者到商业综合体不仅能购物，还能感受大自然的风景，与小动物零距离接触，并参与瑜伽课、独立音乐演出等活动。

“我们不只是售卖商品，而是搭建年轻人的社交舞台。”据北国商城一位工作人员介绍，像快餐店、奶茶店、书店，每天热逛的人中，25岁至35岁群体占比达70%。

在勒泰商业中心的一家舞蹈培训店内，十余位年轻女性正在音乐声中练习舞蹈，音乐声、舞步声吸引了不少人围观。勒泰商业中心工作人员表示，进入夏季以来，举办了篮球明星赛、歌友会、游戏挑战赛等精彩活动，不少年轻人前来打卡体验互动，感受年轻人的社交场景。与此同时，美食争霸赛、手作市集、汽车体验店、二次元潮玩新店等纷纷亮相，也圈住了年轻消费客群。勒泰商业中心在焕发经济活力的同时也为年轻顾客带来满满的“情绪价值”。未来，还将持续开拓“城市年轻力聚场”，让商业空间成为美好生活的纽带。

日前，龙湖裕华星悦荟以“大马生活圈”为核心主题，精心打造年轻消费客群体验目的地。外广场推出“户外星辰市集”，汇聚缤纷美食、创意文创、匠心手工艺品及萌趣宠物周边，深受年轻消费者青睐。“熟人电影放映会”营造温馨夏夜社交空间，为年轻影迷提供视听盛宴。“我们着力通过融合特色市集、文化展演、电影娱乐、餐饮休闲等多重元素，持续释放年轻客群消费活力，打造裕华品质生活欢聚地。”龙湖裕华星悦荟相关负责人表示。

“商业+文旅” 联动模式受年轻消费者青睐

漫步在石家庄湾里庙步行街上，京东MALL、非遗大师工作室、红糖LIVEHOUSE、珠子花园、包记甜心、潮正和、昭君奶茶、天元台球厅、王者之风、鎏年照相馆等众多店铺林立，这里正在举办啤酒文化节，不少年轻人一边听着现场音乐会，一边品着啤酒与美食。“商业步行街是我们年轻人喜欢的聚集地，周边潮店众多，而且现场有很多体验活动，年轻力十足，我们很愿意在这里休闲与放松。”正在参与啤酒文化节的消费者李志鹏说。

在石家庄正定古城商业街区，“非遗手作体验工坊”十分抢眼，年轻人可亲手制作正定剪纸、藁城宫灯，并通过短视频平台分享。一位店主表示，自家店内还推出“非遗盲盒”，把传统纹样与潮玩结合，很多年轻人喜欢买回去做摆件或礼物。

石家庄正挖掘本土文化IP的年轻化表达，石家庄勒泰商业中心庄里街商业街区将石家庄老火车站、大石桥等城市地标元素融入建筑设计，结合街头艺术涂鸦、潮玩市集，成为年轻人的拍照打卡地。“城市记忆展”“方言脱口秀”等活动，让年轻人在消费中感受城市文化底蕴。

6月27日，新百广场举办的“深山集市”，吸引了众多市民和游客。苗族蜡染玩偶、彝族刺绣饰品等千余种手工艺品扎堆亮相，将贵州深山的文化魅力直接搬进城市商圈。“深山集市”首日开放的客流量突破3万人次。

与此同时，北国先天下广场陆续招引了劳力士等品牌首店，打造始祖鸟华北首家V4形象店，汇聚了大批一线品牌，不断刷新商圈的时尚指数。

不难看出，“商业+文旅+时尚”联动模式，正成为石家庄消费场景升级的缩影，十分受年轻消费者青睐。实体商业纷纷瞄准年轻消费群体关注的更高生活品质、更优消费体验、更丰富的文化内涵，不断创新提升消费场景，持续释放消费新动能，拓展消费新空间。

夜幕下的石家庄，商业综合体外墙的灯光秀与特色商街的精彩表演相映成趣，年轻人们穿梭于潮流店铺与网红打卡店之间，构成城市商业最鲜活的图景。从“满足需求”到“创造需求”，从“传统购物”到“沉浸体验”，石家庄商业正以变革为笔、创新为墨，在年轻消费客群的画布上，绘制着属于自己的商业新未来。商业的年轻化转型，正焕发出前所未有的青春活力。