商务部把今年定位为“消费促进年”，着力做好“消费促进年”系列促消费活动、稳定和扩大传统消费、培育壮大新型消费、扩大服务消费、优化消费环境等工作。即将到来的“6·18年中大促”活动，必将成为“消费促进年”的重头戏。

日前，石家庄市各实体商业线上线下同步启动“6·18年中大促”活动，年中“放价”与各种优惠福利活动掀起了促消费的新热潮。与此同时，实体商业呈现出了三大消费新趋势引人关注。

消费新趋势一

多节日联动 众多优惠活动强势来袭

6月份，为进一步激活消费市场、创新消费场景、提振消费信心，积极响应“消费促进年”号召，石市连续推出系列促消费活动，消费市场热度持续、亮点纷呈。石市接连开展消费促进月、家电以旧换新等促消费活动，通过“政府补贴、金融单位支持、商贸企业让利”的组合方式，着力扩大消费需求，深度释放消费潜力。

“6·18年中大促”来袭，作为消费潜力集中释放的“关键一战”，实体商业年中大促活动备受消费者关注。石市各实体商业集中发力，通过让利促销提振消费、优化服务提升体验等，挖掘消费潜力，促进消费升级，推动石市消费市场持续增长。

“6月14日至6月16日，在北国超市购物满额即可参与父爱如‘杉’绘画活动，消费者可以现场为父亲手绘一件漂亮的上衣。”昨日，北国超市工作人员表示，“6·18年中大促”活动与父亲节巧遇，北国超市特别推出了父亲节系列礼品、酒饮、下酒菜、男士护肤、男士洗护等商品，并有多种促销优惠活动。与此同时，北人集团24周年庆即将启幕，届时，大折扣、会员券、直播优惠等众多优惠活动来袭，北国超市将有晚风夜市、有梗的蔬菜物语、花团锦簇非遗文化体验等互动活动，为消费者打造好看又好玩的超市卖场。

“6月中旬，可谓是多节日联动，活动力度自然很大。”在北国商城，正在购买化妆品套装的消费者张艳春表示，早就等着年中大促活动去购买自己心仪的化妆品套装。“还是很优惠的，正好赶上父亲节，加上北人集团周年庆，我买的一套化妆品就便宜了300元呢。”

“太划算了，你看这款眼霜不止有买赠活动，原价1200元，现价960元，一下子省了200元呢。”张艳春笑着说。在北国商城化妆品柜台，不少女性消费者正在试妆并购买。“今年的年中大促活动中，女性消费者依然是主力军，以20岁至60岁女性消费群体为主。年中促销活动中，热卖的商品主要有化妆品、服装、饰品、玩具、家电、餐饮等品类。”北国商城工作人员表示，恰逢多节日联动，今年的年中大促活动更受消费者关注。

消费新趋势二

线上线下联动 创新营销模式拥抱年轻力

年轻力和年龄年轻没有绝对的关系，年轻力指一种心理状态和生活态度。拥有年轻力的这一消费群体，喜欢保持好奇、保持活力、保持探索，用属于自己的方式去生活。对于实体商业而言，拥抱年轻力，就是要着力为拥有年轻心态的群体提供一个美好生活方式的图景。

为此，石市实体商业纷纷追求个性化和新鲜感，建立骑行圈、滑板圈、宠物圈、花友圈、手工圈、音乐圈等，成就一个线下社交场。各种相应的活动也不断推陈出新，给消费者全新体验。

在勒泰商业中心，河北首家动漫周边店“GOODSLOVE”全新亮相，从内容、社交、体验、服务等多维度打造二次元用户的专属空间。勒泰商业中心以多元主题场景体验、线上线下联动的创新营销持续燃动流量，活动期间与当红热门动漫电影《排球少年·垃圾场决战》深度合作，并在负一层打造沉浸式打卡点位，供消费者拍照分享。勒泰商业中心3层连廊处，打造动漫《蓝锁》主题快闪店，独家发售动漫周边，点燃漫迷打卡热情，引爆二次元圈层流量。

即日起至6月18日，勒泰商业中心开启“哇噻年中庆”线上线下联动大促活动，消费者登录“勒泰中心”小程序，即有机会抢到现金券、菜品券、自助餐立减券及品牌券等。“消费者来到综合体，可以感受到年轻力，我们旨在以极高的参与热度促进消费。”勒泰商业中心相关负责人表示。

据北国商城工作人员介绍，即日起至6月18日，北国商城线上线下开展促销活动，全品类抖音团券，活动力度叠加，可线上购线下花，并推出全品类通用券、代金券、餐饮券、名品券、化妆专属券。

据了解，为更好地满足上班族对家电的即时消费、装配需求，苏宁易购与美团闪购深化合作，正式上线“空调最快2小时即送即装”服务，活动期间，消费者可在美团外卖搜索“苏宁易购”/“空调2小时达”，就近选择苏宁易购门店，即可享空调“即送即装”，从下单购买空调到上门完成安装，全程最快两小时。

美团数据显示，在5月31日平台“6·18开门红”当天，数码家电类、母婴玩具类、日用百货和服饰类、美妆个护类实体商户在平台上的交易额同比分别增长235%、90%、80%、70%，体现了年轻力群体消费需求的旺盛。业内人士普遍认为，实体商家“6·18”期间订单、交易大涨，实质上是即时零售等渠道通过更加精细化的定位与运营举措，促进了实体门店与本地消费者需求的“双向奔赴”，为实体商家打开了新的增收渠道。

消费新趋势三

以旧换新联动 满足用户对家电的即时消费

“石家庄京东MALL年中大促启幕，叠加政府家电消费券，至高立省10%。并有家电家居套购至高返iPhone15、下单即可抽全球双人游、毕业季凭准考证进店可以领优惠券等年中促消费活动。”昨日，石家庄京东MALL工作人员表示，6月16日，还将有音乐趴，消费者可现场感受音乐的魅力。

为打造一场“简单便宜的‘6·18’”，苏宁易购聚焦空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨卫等家电升级需求，推出“焕新补贴支付立减10%、套购至高立减、百万家电免费试用”等优惠，线上加码“百亿补贴”“政府以旧换新专场”，优惠力度最高可达30%，以好品、好价、好服务加磅低价行动。

适逢高考季，苏宁易购还将为学子们提供直降优惠和手机、数码产品特价机型等优惠好礼。即日起到7月31日，到苏宁易购门店凭准考证及学生证，可领取200元专属购机代金券。

“最近天气炎热，空调以旧换新成为家电的主流消费。”面对石家庄连日的高温天气，河北苏宁易购工作人员表示，空调、冰箱、洗衣机成为石家庄三大夏季热门电器需求。为此，河北苏宁易购开启“6·18大促”优惠价格，同时，6月16日18时，苏宁易购联合格力将在苏宁易购裕华万达店户外举行龙虾啤酒节，消费者可以约上三五好友，一边畅聊一边观欧洲杯。

日前，在石家庄正定举办的“2024卡萨帝·北国电器”艺术思享荟暨北人集团24周年庆活动启幕，这标志着北国电器年中大促启幕，这场年中促销活动将着力家电以旧换新活动。

在活动现场，不仅有精彩绝伦的演出、还有古城文化特色沉浸式艺术体验。现场“灯光秀+屏幕”联袂打造光影秀，带来绝妙视觉观感盛宴。国潮乐队，潮流氛围与城市国风融合碰撞，奏响出城市特色乐章。活动中，还举办了厨电美食DIY绿豆糕、冰箱DIY夏日特饮、电视游戏竞技点燃热血之战等互动体验活动。

据介绍，随着“以旧换新”相关政策的出台，北国电器联合众多家电品牌，通过迭代升级科技和场景，提升用户生活品质，着力消费升级，以推动高品质科技家电进入居民生活，打造品质消费、体验升级的平台。

“24年来，北人集团持续聚焦产品品质，为用户提供更多品质化以及智能化、健康化的家电产品，为积极响应国家和省市‘扩内需、促消费’政策号召，北人集团旗下北国电器积极开展以旧换新行动。本次艺术思享荟活动，就是为了更好地推广以旧换新活动，进一步满足石家庄市民对于改善生活品质的需求。”北人集团党组副书记、总经理胡文茹表示。

为此，石家庄市商务局三级调研员王春表示，消费一头连着经济，一头连着民生，是推动发展的重要“引擎”。为让石家庄市民开启新的智慧生活图景，石市家电销售行业汇集优惠资源，推出让利措施，拿出了真金白银惠及消费者，政企同心，共同助力消费回暖，提振了消费信心，也激发了市场的潜力。