石家庄置家网

“局长千金”咋成了地产商的卖点

扫描到手机各地楼市来源：燕赵都市报发布日期：2018-04-17 10:57 字号：T|T

摘要：近日一张地产项目的广告截图引发热议。这张广告画面中心为两名白衣小女孩躺在绿色草坪上亲密交谈，而左侧的文案则以醒目字体写道“女儿的闺蜜是局长千金”。一句“女儿闺蜜”的广告词，看似不经意，实际上是在推销楼盘的“附加值”。

女儿的闺蜜是局长千金

4月14日，品牌研究自媒体“EC品牌观察”通过微博发布了一张地产项目的广告截图。这张广告画面中心为两名白衣小女孩躺在绿色草坪上亲密交谈，而左侧的文案则以醒目字体写道“女儿的闺蜜是局长千金”。（4月16日澎湃新闻）

“女儿闺蜜是局长千金”这句广告语要传达的意思，是说这个地产项目是面向“精英人士”、“高档业主”的，你成为这里的业主，就有可能通过“女儿闺蜜”的路径结识到“局长”级别的“高层次”邻居，有机会和“局长们”成为朋友，你在这里买房，也就被“免费赠送”了人脉资源环境。一句“女儿闺蜜”的广告词，看似不经意，实际上是在推销楼盘的“附加值”。

这幅广告截图引发舆论热议，有微博评论说，“某些广告价值观依旧停留在原始社会”，有网友则评论“越是这种广告越能触动某些人”，还有网友认为，“因为有些消费者的价值观也还在原始社会吧”。

商业广告的任何创意，都是揣摸消费者心理、需求的结果，而不是商家自说自话的游戏。如果社会上不存在所谓“停留在原始社会的价值观”，地产商抛出“局长千金”这种“高档次邻居”的暗示就没意义。邻居、朋友交往中的“物以类聚人以群分”是一种现实存在，相同相近的文化层次、经济层次，志趣投和的人们，更容易聚在一起，这很正常。但“局长”成为突出楼盘、小区档次的一种标志，就无关文化层次、志趣等等，而只关乎地位和权力。说白了，“女儿闺蜜是局长千金”这个广告所传递的信息是：我们开发的这个楼盘，给大家创造了攀附权力的环境条件，如果您成为该楼盘业主，就有机会和“局长”做邻。

说实话，地产商的“公关策略”实在让人不舒服。且不说，这种攀附权贵的心机之深叫人“佩服”,女儿、千金竟也可以被当成利益勾连的工具，价值观之“现实”竟至于此，不想“鄙视”都不行。

某些价值观，说它挺“原始”，不为过，但说“停留在原始社会”，未必正确。历史教材上的说法是，原始社会时期人与人之间的交往相对单纯；当然，商品社会中的利益交易也不能说不单纯，只要公平、不违法就没问题，有问题的是，攀权附贵成为一种社会心态，与“局长”做邻竟成了商家的卖点。对这种扭曲的价值观，我们倒也无需过于担忧，随着“笼子工程”的深入，问题就会迎刃而解。那时候，即便价值观再“原始”，但“女儿闺蜜”是谁的千金，也触动不了任何人。

责任编辑：石家庄置家网关键字：房地产广告创意房地产营销策划