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用足球撬动地球苏宁收购米兰深化国际化战略

扫描到手机地产活动来源：置家网发布日期：2016-06-29 16:34 字号：T|T

摘要：意大利米兰当地时间6月28日，苏宁集团在意大利米兰召开并购国米的新闻发布会。面向欧洲媒体、俱乐部成员以及当地球迷，苏宁控股集团董事长张近东宣布了收购国米的初衷，并就国米未来发展的规划，做了解读。

意大利米兰当地时间6月28日，苏宁集团在意大利米兰召开并购国米的新闻发布会。面向欧洲媒体、俱乐部成员以及当地球迷，苏宁控股集团董事长张近东宣布了收购国米的初衷，并就国米未来发展的规划，做了解读。

在新闻发布会之后的晚宴上，张近东举杯致辞，不但再次谈及国米未来规划，更透露出收购国米更深层次的意义——“不是为了赚足球的钱，而是要通过足球撬动地球”。

借势足球连接欧洲市场

在晚宴中,张近东提到,要通过足球让相隔万里的意大利企业认识苏宁、了解苏宁，架起苏宁与意大利企业合作的桥梁，让高品质、强体验的意大利产品和服务通过苏宁线上线下的平台进入中国消费市场。

张近东谈到，中国消费升级的机遇也是意大利企业和欧洲企业的机遇，而足球让双方结缘并紧密地连接在了一起。

从年初苏宁收购并成立江苏苏宁足球俱乐部，引进特谢拉、拉米雷斯等顶级外援，以及当前又以大约2.7亿欧元(折合人民币20.1亿元)的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得意大利国际米兰足球俱乐部约70％的股份。

如此频繁的收购和巨大的投入，当然不是苏宁的一时兴起。而是苏宁认准未来体育产业是中国经济社会发展的重要推动力，是打造品质消费的重要支撑，能创新苏宁品牌的内涵和传播渠道，因此苏宁要不遗余力地发展体育产业，提前抢占消费新机遇。

而投资国米，还有更深层的原因。正如张近东在米兰新闻发布会之后的晚宴上所说，一方面通过足球连接欧洲顶级企业，在产品销售上进行打通。另一方面，依托国米在欧洲足球强大的影响力，苏宁品牌内涵将在欧洲得到广泛而深刻的传播、诠释。

苏宁会更加坚定和光大国米传统

苏宁1990年创立于中国南京，在中国、美国、日本等600多个城市建立了分支机构，是中国最大的商业企业和中国互联网零售巨头。国际米兰是有着百年历史的老牌欧洲豪门，曾拿下3座欧冠冠军和18座意甲冠军，集万千荣耀于一身。

一个26岁的年轻企业，如何承载一家百年底蕴的俱乐部？一个远在万里之遥的中国公司，如何引领一支意大利和欧洲的豪门球队？

张近东在致辞中明确表示，国米首先是意大利的,是欧洲的,当然它也是世界的。苏宁进入国米不是一个中国的企业入主国米，而是一个意大利的苏宁融入了国米。“苏宁进入全球600多个城市的经验一再告诉我们，只有融入当地，成为当地企业，才能成为成功的企业。”

同时，他向国际米兰的所有球迷旗帜鲜明地表达，苏宁将严格遵循三个坚守：

第一，坚守专业管理原则。足球是一门团队竞技的艺术，科学的、专业的管理是这门艺术升华的前提。

第二，坚守意甲主战场和欧冠主目标。无论国米有怎样的国际梦想，主攻战场是在意甲，主攻目标是冲刺欧冠。

第三，坚守基础投入的信念。国际米兰俱乐部会继续走基础夯实的稳健发展道路，从青训体系做起、从基础训练抓起、从俱乐部团队文化建设着手。

国米之后，苏宁国际化版图越发清晰

此次收购国米，是苏宁在国际化拓展和欧洲市场落地方面迈出的重要一步，苏宁国际化的脚步，从港澳到亚洲，再到美洲，这次又通过国米，落地欧洲，已经实现了在全球市场的广泛覆盖。而对于欧洲市场，张近东曾在去年的中英工商峰会上表示，欧洲将是苏宁国际化发展的下一站，未来苏宁将以收购、参股欧洲优秀产品品牌和开展线上线下零售商等形式拓展业务，并计划成立欧洲研究院，致力于零售前沿技术的开发与研究。

而收购国米无疑是苏宁布局欧洲的排头兵。伴随着此次收购的完成,也标志着苏宁的国际化拓展真正迎来提速发力的新阶段，接下来的欧洲市场，或将频繁出现苏宁的身影。

责任编辑：张瑶瑶关键字：足球苏宁米兰国际化