足球背后的地产风云 大佬纷纷投身足球为哪般（2）

扫描到手机 地产声音 来源：东方今报 发布日期：2014-06-15 08:38 字号：T|T

摘要：4年一度的足球世界杯即将在6月13日开始，而在这当口中国足坛又出现了一件大事：阿里巴巴注资恒大足球俱乐部50%股份。在这则马云弃老宋投怀许家印的故事中，虽然马云说老宋不是个吃醋的男人，但房地产界的足球那些事立刻被跃然纸上20年地产和足球的分分合合。

大佬纷纷投身足球为哪般？

“不相信足球赚不出钱来。”在阿里巴巴和恒大集团签署战略合作协议发布会上，马云这样说。很多人都会好奇，为什么这些大的房地产商热衷投资足球？难道真的只是为了寻求快乐？

业内人士向记者透露，房地产巨头们热衷足球，一方面是地产巨头们有充裕的资金玩足球；另一方面，足球也给他们带来了丰厚的回报。

到底能有多少回报？该业内人士坦言，这种回报并不像有些评论所说的，是在宏观调控下地产企业多元化分散风险的举措。事实上，足球是个烧钱的行业，谁也不会指望通过投资足球挣钱。

假如说20年前，大企业们纷纷投身足球，为的是当地政府那只可意会不可言传的或政策或土地的倾斜的话，那么在政策越来越透明化的今天，足球带给地产大佬们的回报，首先是企业品牌全面提升。

甲A时代，万达队6年的辉煌战绩成就了万达的品牌知名度，万达品牌开始名闻天下。借助飙升的人气，1998年，万达走出大连，步入跨区域发展时期。1998年至2001年，其位于成都、南京、南昌、昆明的楼盘遍地开花。

而同样获益的，还有河南建业。虽然建业的发展步伐一直较为平稳，且一直扎根河南市场，但在很多年以前，地产界就有“南有王石、北有冯仑、中有胡葆森”的美誉。伴随着建业队由二级联赛向顶级联赛的跨越，建业地产也于2008年6月在香港正式上市，建业地产在深耕河南二三线城市的同时，受到了河南消费者的欢迎。

杭州绿城亦是如此，宋卫平曾表示，足球对绿城的主业房地产有积极作用。对客户尤其是外地客户了解绿城，足球起了很大作用。足球让绿城名声在外。

虽然恒大的许家印是个地道的乒乓球迷，受郎平时代女排精神的影响，对排球也很推崇，但谁都知道，乒乓球搞得再好，其影响力也远远赶不上作为世界第一大运动的足球。

事实是，越来越多的地产商信心百倍地投身足球，帮助人们重拾对于中国足球的信心，并给足球业带来了蓬勃发展的生机。

责任编辑：刘英 关键字：足球地产风云地产大佬

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