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苏宁深化互联网转型成果搭建空调行业发展高速路（2）

扫描到手机地产活动来源：置家网发布日期：2013-11-26 14:23 字号：T|T

摘要：11月26日，由苏宁联合中国家用电器协会、中怡康，美的、海尔、海信科龙、惠而浦、奥克斯、志高、三菱重工等近二十家一线空调品牌主办的“2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛”召开，共同谋划2014年空调产业布局。把握趋势、主动变革，苏宁宣布，联合空调厂商采购1000万台空调，通过O2O模式融合线上线下全渠道，运用差异化的竞争策略，与各大厂商继续深化供应链整合，以更加高效、更加优质的服务，共创空调行业美好的明天。

此外，空调行业还面临多重利好因素：现有空调产品的更新换代需求将逐步释放；国家出台的一系列消费促进政策将有力的带动增量市场快速发展；工程机市场年度规模有望达到400亿，并持续保持高速发展，加上产品价格的持续走低，未来增长前景广阔。

需求碎片化消费个性化渐成潮流

随着社会经济的蓬勃发展，中国消费群体的格局也产生重大变化，2013年度空调市场消费者多元化的产品需求和碎片化的消费特性日益凸显。

对于2013年度的中国空调市场而言，节能惠民政策和变频空调新国标是影响市场的两大政策。今年5月份，空调销售市场受节能惠民政策即将退出的影响，产生了集中热销的效应，销量同比上升40%以上。中怡康总经理贾东升介绍，节能惠民政策不仅引导了产业转型升级，而且持续影响着产品发展方向，以高效节能产品为例，其市场占比从2012年年中的近20%，发展到2013年5月已突破60%。而变频空调新国标将对后市产品结构的影响更大，预计其直接市场效应将在2014年度逐步显现。

健康化、智能化、艺术化的空调产品的重要趋势，在互联网时代，产品间的比价更容易实现，同质化竞争必然导致激烈价格战，因此围绕消费者个性化需求而进行的差异化研发成为产品竞争的主轴，智能化、时尚化成为消费者选择空调的重要标准。据中怡康周度监测数据显示，2013年中秋国庆黄金周期间，空调柜机市场中，时尚省空间的圆柱形柜式空调零售量同比增速高达315.6%，美的天行、海尔帝樽、三星Memory智能空调、海信“苹果派A8”等圆柱形柜机纷纷面世，表明企业正通过产品差异化来满足消费需求的变化。