恒大“玩转”足球：三年累计投入超过20亿（3）

扫描到手机 置家关注 来源：第一财经日报 发布日期：2013-11-01 08:59 字号：T|T

摘要：2010年初，恒大地产集团（00333.HK）董事局主席许家印接手俱乐部之初曾喊出“5年夺得亚洲冠军”，转眼间，这句当时在圈内人当笑话看的豪言即将成为现实。恒大投资足球，3年超过20亿。

中超需要更多恒大

恒大已经迎来了“大投入大产出”的收获期，每年数亿元的投入还能持续多久？

许家印曾表示，恒大集团搞足球，前两年都是大幅度投入，而从第三年或者第四年开始，应该逐渐进入回报期，投入力度将会逐渐递减。他认为恒大完全有能力通过足球赚钱。

在足球发达国家，足球比赛的盈利模式主要是通过提供高质量的比赛“内容”来吸引观众，由此带来门票收入、转播收入以及商业收入。现如今恒大拥有了精彩的“内容”，但要谈实现盈利，为时尚早。

一位足球界人士分析，在欧洲发达联赛，电视转播分成是球队最重要的收入来源，但在中国，只有俱乐部付费求电视台转播的份。而在门票收入方面，尽管恒大今年票房突破了1.5亿，但这部分收入与球员亚冠高额奖金相当。至于明年可能获得的胸前广告收入及其他营销收入，整体来看各项收入能否覆盖投入还有待观望。

足球给恒大带来的效应远非盈利本身所能衡量。

2011年，许家印曾有过这样的表述：“在中央电视台打广告的话，1秒钟大概15万元。我们一场球下来，比如说4月2日中超开幕式在广州举行，有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上了"恒大"两个字的背心，你说是不是很值钱？一个半小时的直播时间，如果做广告要多少钱？”

“他投资足球省了很多的广告费，而且效果非常好。”上海易居研究院发展研究所所长李战军告诉本报记者，恒大每年数亿的投入占总利润的比例很低，占全年销售额更是只有零点几个百分点。

恒大地产集团财报显示，2009年即恒大玩转足球之前，其合约销售金额为303亿元，2012年这一数字增加到923亿元，今年更是有望冲击千亿销售目标。

身为全国政协常委，许家印执掌下的恒大踢出了“爱国主义足球”的味道。金汕说，目前，恒大对中国足球带来的促进作用十分明显，“这种模式能一时救急，但救不了穷。”

金汕说，中国足球真正靠的还是后备人才的培养。如果恒大长期一枝独秀，中超也会失去吸引力，中超需要有更多的“恒大”出现。

责任编辑：薛腾飞 关键字：广州恒大恒大投资足球许家印投资足球

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