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宗庆后劫后余波：商业地产或成下一劫（2）

扫描到手机各地楼市来源：商界发布日期：2013-09-23 16:10 字号：T|T

摘要：相比遇袭事件，娃哈哈商业公司的麻烦更让宗庆后受伤。知情人士透露，宗庆后跨界玩商业地产遭遇困境，旗下商业公司正经历人事动荡，几大业务也并无盘活，盈利模式备受质疑。

遭遇增长瓶颈

宗庆后为什么要玩跨界?有接近娃哈哈的饮料行业人士表示，面对饮料行业利润的日趋微薄，娃哈哈的主营业务饮料增速开始放缓，宗庆后一直在为娃哈哈寻找新的利润增长点，尝试多元化发展进行突破。

合富辉煌商业地产顾问公司总监邓育华也告诉南都记者，娃哈哈作为商家、企业，还是想要有多元化的发展。毕竟做水、饮料这种行业的利润会慢慢缩减，想拓展一种新的模式，“当然潜在目的也有圈地的打算”。

确实，作为饮料行业龙头老大多年的娃哈哈，尽管其近三年的发展仍保持平稳增长，但已开始呈现出放缓的趋势。数据显示，2012年，娃哈哈的总营收为636.31亿元，同比负增长6.23%;完成净利润80 .58亿元，同比增长16.93%，在很多业内人士看来，娃哈哈的饮料食品业务已经面临增长瓶颈。

此前，宗庆后也曾对媒体公开表示，目前娃哈哈开发新产品的难度越来越大。值得注意的是，这是整个饮料行业所面临的难题。从近两年整个饮料行业的发展情况看，饮料行业的创新能力一直呈减弱趋势，且面临的风险越来越大。

这亦是宗庆后所担忧的现状：首先是来自市场的投资风险，当新市场无法打开的情况下，所投入的广告资金基本见不到效果;其次是研发风险，一旦产品研发失败，所亏损的资金自然不能小看，而对于娃哈哈这类大企业，其投资的力度越大，风险也越大。

从目前娃哈哈旗下拥有的十大类产品不难看出，在其多达150种的总产品品类中，“明星”产品已不多见。近两年，娃哈哈推出的新品类中，除了“格瓦斯”和“启力”，其他能够随处可见的产品屈指可数，主要还是仰仗于之前的营养快线，该款产品所创造的营收占娃哈哈饮料业务总营收的四分之一左右。

娃哈哈增长的放缓，也直接影响到宗庆后的身家。根据9月出炉的彭博亿万富翁排行榜数据，万达董事长王健林已经超越宗庆后成为新的中国首富，宗庆后退居中国第二富豪。

一个人的转型

作为传统的食品商人，跨界发展商业地产，操刀零售业，模式思路是否顺畅?从宗庆后的艰难转型可以看出，并不容易。

作为一个饮料商起家的富豪，宗庆后拥有为人称道的销售渠道，只是这些渠道是否能在拓展商业零售方面顺利嫁接发挥用途?现在看来还没有奏效。

符文洋告诉南都记者，商业转型的核心就是商业模式的设计。如果固守属于传统的概念而没有新料，根本无法打造出对未来主力消费群体的吸引力。没有想好就起步，未来会越来越显示出局限性。

事实上，宗庆后的女儿宗馥莉早已明确表态，“不支持”宗庆后进军零售业。娃哈哈上述内部知情人士表示，商场这块都是宗庆后亲力亲为，宗馥莉确实不参与运作。而宗馥莉对媒体公开表示，“我不知道他为什么开这个，跟我一点关系都没有，我其实不支持他这么做。”

在宗馥莉看来，曾引以为豪的“联合营销体”经销体系，现在也成为了娃哈哈商业的短板。宗馥莉认为，娃哈哈集团目前已经处于比较危险的境地，如果它能够上去就上去，如果下来就没有了。

责任编辑：薛腾飞关键字：娃哈哈宗庆后宗庆后被砍哇哈哈地产

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