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银发消费逐渐升温

扫描到手机养老来源：石家庄日报发布日期：2025-11-24 08:31 字号：T|T

摘要：当下，银发一族正成为数字生活新主力，从线上购物、健康管理到短视频社交、在线学习，他们开始主动拥抱数字浪潮。相关数据显示，超过九成银发族有线上购物习惯，51.2%经常购买。70岁以上群体，有40%习惯在线上下单。

“这几年我才开始接触摄影，发现真是乐趣无穷！”11月22日，在石家庄太和电子城某相机专卖店，67岁的张建看着新款微单相机，眼里闪着光。他掏出手机向记者展示着自己的作品：初冬的公园美景、家人的欢乐瞬间……“手机已经满足不了我啦，得添个微单。”

当数字化浪潮席卷而来，银发族正以前所未有的活力拥抱新生活——他们学习新技能、玩智能穿戴设备、追求“悦己消费”，已然成为消费“新势力”。

营养师量身定制“健康餐”，健康管家随时提供陪诊与健康监测服务，居所采用全屋适老化的智能设计……近年来，随着一批高品质养老社区快速兴起，以上场景已成为石家庄部分养老社区的标准配置。曾被视为“夕阳产业”的银发经济，正裂变为消费新生态，一场关于银发价值的重构，正在石家庄悄然发生。

今年8月，泰康之家·冀园体验馆正式开放，标志着又一高品质医养社区在石家庄正式落地。除泰康之家外，正定万合问道颐养城、乐仁恒颐康养护理中心、河北旅投·寸草春晖养老院及利鑫康养主题街区等高端养老项目相继建成，共同构建了“居家社区机构相协调、医养康养相结合”的多层次养老服务体系。目前，石家庄市聚焦“山水石家庄康养好地方”品牌建设，新建养老项目63个，新增床位约2万张，逐步实现从“老有所养”到“老有颐养”的跨越。

与此同时，养老产业的经济效应正在从物质照护向多元领域延伸。石家庄老年大学开设的47个专业、167门课程，不仅满足了6000余名老人的精神文化需求，更催生出教育培训、文化消费等新的经济增长点。

记者在采访中注意到，尽管老年大学的学费不高，但它所激发的消费潜力却不容小觑。一条从“上课学习——购置装备——技艺提升——文化消费”的消费链条正在形成，为激活“银发经济”提供了新思路。

学员李女士在谈及她在舞蹈学习上的投入时坦言，石家庄老年大学的舞蹈课程为她打开了一扇“兴趣之窗”，为了精进舞技，她几乎每年都会自费参加课外培训，还曾专程赴北京参加了一次大师课。她举例说：“光是今年用于舞蹈上的学费就花了将近一万元，是一笔不小的投入。”不过，李女士对此十分乐意：“真心热爱，就愿意无条件地投入。”

如果说文化需求是银发经济的“驱动引擎”，那么科技赋能便是其“落地车轮”，推动着银发经济这一广阔市场驶入加速赛道。

当下，银发一族正成为数字生活新主力，从线上购物、健康管理到短视频社交、在线学习，他们开始主动拥抱数字浪潮。相关数据显示，超过九成银发族有线上购物习惯，51.2%“经常购买”。即便是70岁以上群体，也有40%习惯在线上下单。

此外，企业端也在积极调整服务。拼多多推出“长辈模式”，简化流程并增加语音导航；抖音上线“银发学堂”，用方言教学短视频制作；美团开发“助老团长”，在社区设置专人指导团购。数字生活已不再是年轻人的专利。银发族正用指尖划破年龄的刻板印象，构建起与社会紧密相连、生活高度便利的“数字新生活”。（记者殷商阳）

责任编辑：石家庄

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