“五一”假期旅游盘点

今年“五一”假期大家都去哪儿玩了？有哪些旅游新热点？近日，在线旅游平台携程、去哪儿相继发布了“五一”假期旅行数据报告。报告显示，今年“五一”假期，国内文旅市场呈现“多点开花”态势。亲子家庭与携宠出游“双线并进”；自驾游市场“量价齐升”；国潮文化深度赋能旅游，石家庄正定推出非遗大巡游，依托古建和非遗，正定旅游订单量同比实现双位数增长。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，“五一”假期旅行数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子携宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

国潮文化深度赋能旅游

非遗研学、古城古镇热度高

“五一”假期，国潮文化深度渗透旅游市场。携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。

多地景区将传统文化融入惠民政策：江西滕王阁、龙虎山和四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门票活动，湖南岳阳楼每日开放300个背诵《岳阳楼记》免票名额。国潮演艺类目的地持续领跑，只有河南·戏剧幻城、横店影视城、琅琊古城假期演艺类客流排名靠前，中国唐城（襄阳）影视基地“五一”票量同比翻番。网友戏称：“白天背诗换门票，晚上看剧学历史，这届游客主打‘文化特种兵’。”

与此同时，“五一”假期，古城古镇借力国潮吸引众多游客。携程平台上，古镇景区门票订单量同比增长近三成。石家庄正定推出非遗大巡游：常山战鼓、中幡、正定舞龙等非遗项目轮番登场。依托古建和非遗，正定旅游订单量同比实现两位数增长。“盛唐穿越”沉浸式互动街区唐山河头老街订单量增长215%。安徽查济古镇依托徽派建筑与非遗打铁花表演，客流同比激增53%。

亲子游市场呈火爆景象

“毛孩子”经济挖掘新增量

今年多地文旅火力全开解锁超燃玩法。报告显示，“五一”国内热门旅游目的地前十名是：北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安。“拼假潮”助推超长线旅游升温，携程景点玩乐数据显示，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地的景区门票销售额同比去年呈现1至2倍的大幅增长。

今年“五一”假期，国内旅游市场呈现出“娃”与“毛孩子”双线并进的新趋势。黄山景区意外成为“儿童托管所”——三天内工作人员累计帮助18名走失儿童找到家长。更多亲子家庭选择自驾出行，携程租车平台亲子订单占比35%，同比增长11个百分点，多重现象折射出亲子游市场的火爆景象。

与此同时，携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”服务升级：高铁宠物托运试点同步开启，东航新推出的人宠同舱服务，社交网络拍照从“谷子打卡”流行为“人咪旅行”……标志着宠物出行进入品质化阶段。

报告显示，历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%，山西平遥古城门票订单量同比增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长175%。同时，江西、河北、山东三地亲子游需求激增明显，亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。包车游订单数据印证了这一趋势，“五一”正值平潭“蓝眼泪”爆发期，包车司机化身“追泪达人”，带游客实现赶海追泪的沉浸式体验，“五一”平潭包车游订单量同比增长翻番；乌兰察布凭借“草原+沙漠+火山”的复合景观日均接待量同比翻番。

“毛孩子”经济同样涨势惊人，携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动“五一”期间宠物友好酒店订单量实现超三成增长。业内人士指出，从“遛娃”到“遛宠”，消费市场正在细分赛道上挖掘新增量，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。

自驾游市场“量价齐升”

异地出行占比达85%

今年“五一”假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的双轮驱动格局。报告显示，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较2024年增长4%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、上海、北京、昆明、贵阳、广州、杭州上榜十大热门自驾游目的地，跨城自驾游成为主流选择。

从自驾游用户画像看，“80后”“90后”群体以76%的占比主导市场，较去年同期提升4个百分点，其中71%的订单来自一线及新一线城市，同比增长6%。消费偏好方面，舒适性与功能性需求凸显，SUV及商务车预订比例突破60%，较去年同期激增11个百分点；新能源车型渗透率同比提升3个百分点。

“反向旅游”引爆县域游

“小城大体验”成消费新共识

“五一”假期也是一场躲避人海的智慧游戏。特别是一线和新一线城市居民，在去哪儿平台上搜索量最高的热词是“反向”“人少”“冷门”。县域成为“反向旅游”热门目的地。在去哪儿平台上，“五一”酒店预订遍布1230个县，覆盖全国近九成的县。

县城酒店预订量同比去年增长30%。从客源地来看，一线和新一线城市居民占比超过六成。当主流景区还在为“人从众”焦虑时，一场以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的反向旅游潮正在兴起。今年“五一”假期，乡村游预订量同比增长近两成，印证“小城大体验”已成消费新共识。在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。

此外，“五一”假期，55岁至60岁用户的酒店预订增幅同比去年“五一”达到了43%，在各个年龄群中增幅最高。值得一提的是，按照最早55岁退休年龄计算，今年一批“70后”进入退休行列。比起错峰、低价，这部分“新银发”也更看重出游质量和情绪价值，喜欢在节假日与子女、好友一同出游，节假日出游意愿更高。

从去哪儿门票和度假预订情况来看，这部分“新银发”更喜欢自由行。在景点选择上，“不希望被当成老年人对待”。与部分年轻人喜欢“躺平”游不同，在景点选择上，他们更喜欢含有徒步、户外、亲近自然的路线和景区。

跨境游热潮涌动

出境游订单量同比增两成

“五一”假期，出境游订单量同比增长两成。热门出境游目的地有：日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。

此外，中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

如今，境外游客体验中国，需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，“五一”“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。此外，海外游客对文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域。成都作为热门入境游目的地之一，其川菜烹饪课程精准锁定中国美食文化爱好者，通过“菜市场采买+烹饪教学+餐桌呈现与品鉴”的全流程产品，吸引了大量海外美食爱好者，进而带动更多美食体验品类整体订单大幅提升。

除此之外，“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆“五一”社交圈，免签政策、中国的离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”旅游+购物模式。携程数据显示，“五一”假期，上海、深圳、义乌等地入境游订单同比分别增长138%、188%和60%。

本报记者 马冬 综合报道