河北日报记者 苑立立 见习记者 尹春月

刚刚入选国家级旅游休闲街区的百年老街——石家庄市新华区湾里庙步行街正变得愈发“年轻”。

湾里庙步行街，地处石家庄城市核心商圈，主街全长1080米。如今，35家品牌首店、旗舰店在这里“安营扎寨”，激发了老街新活力，引燃了消费新动力。

统计数据显示，2024年湾里庙步行街商圈实现营业收入超140亿元，同比增长超20%，其中首店经济功不可没。品网红餐饮、逛潮流零售、购时尚单品，首店经济的兴起，让湾里庙步行街成为市民和游客争相打卡的“流量高地”。

潮流首店云集，年轻人情绪价值拉满

4月的石家庄春意盎然，湾里庙步行街烟火气升腾。

开业不久的中华老字号超意兴快餐河北旗舰店石家庄首店，已晋升为街区的“人气王”。4月7日午餐高峰，店内座无虚席，取餐区排起长龙。保定游客刘晓春一走入店铺，瞬间被把子肉浓郁的香味包围。

“早就听说这里能吃到正宗的济南风味，特地过来尝尝，味道很好，跟我之前在济南吃过的一样！”刘晓春大快朵颐后，在朋友圈晒图分享。

首店，意味着“新”。凭借创意和话题性，品牌首店往往自带流量，吸引大批消费者前来探店。

4月1日晚8时许，石家庄市民王泽雯和小伙伴再次打卡玩美攻略潮玩街区石家庄首店。自开门营业以来，店铺日客流量最高达2500人次。

在这里，只需一张通票即可畅玩碰碰车、保龄球、射击等所有项目，好玩又省钱。“新潮、新店、新玩法，街区的这些特点足以让我们来了还想来。”王泽雯说。

一条百年老街，满目繁华新景。

20世纪初，湾里庙步行街因正太铁路开通而兴。历经百年，街区几经变迁，一直是石家庄最繁华的街区。

“尽管商品流通量大，但建筑老旧、业态单一等短板不断显现，街区发展进入瓶颈。”石家庄市新华区民族路步行街管委会党组书记、主任康民生介绍，2021年起，湾里庙步行街启动改造提升工程。

引进商业新业态，构建消费新场景，建设街区观赏景观、室外互动游戏场所……特别是，街区引入众多品牌首店，增强线下购物新鲜感，让年轻人情绪价值拉满，打造集休闲娱乐、购物餐饮、城市观光等功能于一体的文化消费聚集地。

“我们将传统文化元素与现代潮流设计巧妙结合，增强街区的文化辨识度，让游客感受地域文化的独特韵味和深厚底蕴。”康民生说，如今，湾里庙已从一个普通的集贸市场，蝶变成充满青春气息的城市新地标。

满有面河北首店用猛火浇头拌面调动食客的味蕾，开店首季爆单；包记甜心石家庄首店主打质优价廉，各式甜点持续上新，稳居街区“排队王”；金凤特产河北首店，更是锁定了省外游客的目光……

首店密集上新，推动街区流量持续上扬。2024年，湾里庙步行街实现客流量1.07亿人次，同比增长15.28%，日均客流量近30万人次。

品牌“挑”商圈，商圈也在“挑”品牌

首店经济的蓬勃发展，背后是品牌与商圈的双向奔赴。

4月5日，我省首家京东超级体验店京东MALL内客流如潮。与传统家电卖场不同，京东MALL更像是一个科技潮玩新秀场，让消费者沉浸式感受可逛、可玩、可买的消费新体验。

“之所以选中湾里庙，我们综合考虑了区位、市场、政策等多方面因素。”京东MALL河北首店店长韩鹏说，尤其看中的是，街区客群以“Z世代”为主，这也正是京东MALL的目标客群，让他们对店铺未来发展充满信心。

细看首店名单，不难发现，在湾里庙步行街落户的品牌首店大部分受年轻人喜爱。近年来，石家庄市大力推动产业发展和城市更新行动，经济规模不断扩大，城市影响力不断提升，也吸引新消费品牌“用脚”投票。

“宝子们，这件产品是我们的当季爆款，可以冲一下！”在衣海洋时尚鞋服仓储店石家庄首店二楼女装专区，店铺主播正向直播间粉丝推介产品。

线上看货，线下打包提货。仓储店内，各地年轻消费者在衣架间穿梭挑选，热闹非凡。“湾里庙步行街是我省唯一的全国示范步行街，这里有潮流的商业元素和大量的年轻消费客群，是品牌迅速推向河北消费市场的优势商业场所。”店铺经理刘勇说。

品牌“挑”商圈，商圈也在“挑”品牌。

作为街区首批重点引入的黄金饰品类店铺之一，紫金珠宝河北首店一直是街区上的“吸金王”。凭借黄金饰品精致的工艺和独特的品牌文化，店铺圈粉了大量追求品质生活的消费者。

“紫金珠宝的加盟，为街区注入了高端消费元素，显著提升了街区的商业品味和档次。”康民生介绍，街区在招商过程中优先选择具有即时性、新颖性和互动性强的品牌，以精准触达年轻客群，带动商圈客流与消费黏性双提升。

业态更多元、场景更丰富，首店“流量”变“留量”

3月28日，湾里庙戏剧文化一条街的“周周有戏”演出如期上演，吸引众多游客驻足。演出由街区与河北省戏剧家协会联合打造，已连续举办40余场，成为“北方戏窝子”的标志性项目，深受游客喜爱。

首店是湾里庙步行街的“引流利器”，但如何将首店“流量”变“留量”，不仅需要商家上新，更需要街区服务用心。

针对年轻人追求的时尚潮流，湾里庙步行街消费新体验、新业态层出不穷，构建起更加多元的青年社交场景。由于人气高，人们常说，没来湾里庙逛一逛，就相当于没有来过石家庄。

在这里，剪纸、铁板浮雕、烙画等非遗文化成为吸引游客的另一亮点。

“慢慢来，沿着纹路剪下去就行。”近日，在湾里庙步行街周淑英剪纸工作室内，游客何溢章在周淑英的指导下，体验了剪纸技艺，感受到了非遗文化的魅力。

街区建成了全省最大的摇滚演绎场馆——红糖LIVEHOUSE，邀请全国知名乐队和汉服、电竞等潮流协会，每年举办百余场演出和各类社团活动，让街区更具动感活力。街区还联动周边的解放纪念碑、大石桥、正太饭店等红色文化资源，打造“觅足迹·石光记忆游”，形成特色旅游观光路线。

“首店经济不仅是新兴消费潮流的引领者，更需要通过文化赋能、活动引流和品牌升级，为消费者提供深度体验，增强长期黏性。”河北经贸大学经济学院副院长王法涛认为，发力首店经济，要从首店开办走向首发生态培育，从“第一家店”形成的产业集聚，发展到以新业态、新模式、新服务、新技术不断满足多元消费需求，进一步激发消费新动能。

眼下，湾里庙正积极争取承办2025年石家庄夜经济建设启动仪式。夜购、夜食、夜娱，赏景、看戏、休闲。乘着夜色，游客将会打开湾里庙的N种想象。