文/图 本报记者 杨琨

3月8日国际劳动妇女节将至，石家庄市各商家着力发展“她经济”。从传统商圈的沉浸式体验到家电市场的智能化转型，从女性消费需求的多元化到新商业模式的迭代，石家庄市不断发展“她经济”来奏响商业发展的“春之曲”。

“她经济”是指由女性消费者驱动的经济现象，强调女性在消费市场中的重要地位和影响力。这个概念不仅涵盖了女性在传统的美容、时尚和个人护理领域的消费，还包括她们在教育、自我提升、环保产品等方面的支出。

在消费升级与数字化转型的双重驱动下，石家庄市的“她经济”正蓬勃发展。从传统商圈的沉浸式体验到家电市场的智能化转型，从女性消费需求的多元化到新商业模式的迭代，石家庄的“她经济”不仅是消费增长的引擎，更是新女性价值观与城市商业创新的交汇点。

线上线下融合

云销售促节日热销

如今，石家庄市的“云销售”模式已在各商家不断发展。

北国商城推出线上秒杀专场，新百广场设立名品女装与美妆直播间，消费者通过扫码添加导购微信，实现“即看即买”。

“新百广场的兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、圣罗兰等超多大牌产品均推出了节日专属优惠。并与抖音合作推出8种针对女性消费者的品类超值团购。另外，活动期间消费者可至制定专柜免费试用新品，体验专业护肤服务，免费领取小样等活动。”新百广场相关工作人员介绍，3月8日，新百广场着力线上线下融合，举办各种线上与线下的体验活动。

“春季新品上柜”“三八妇女节促销”“外出踏青鞋来了”……打开北国商城、勒泰商业中心、新百广场、建华百货等综合体的消费者微信群，总会看到这样的图文微信，消费者在手机微信里就可以云体验、云购物。

石市各商家通过微信公众号积累客户资源，构建微信购买群，以“限时特价”和“专属服务”激活节日消费。

3月8日国际劳动妇女节将至，记者了解到，一些商家利用大数据分析女性消费偏好，如春装、珠宝、美妆的热销趋势，并据此优化选品与促销策略，女性消费者会收到量身打造的促销信息及新品发布消息。

“这个专属于自己的节日，当然要特别的节日特别过。我最近几天一直在翻看各商家的公众号和抖音直播间，并为自己量身准备了节日当天的游、购、吃一条龙安排。”消费者李丽直言，如今，石市各商家都是线上线下融合，许多商业综合体、商街在线上都有团购价、团购券、直播与视频，这种云销售已经让消费者乐于接受、便于感受与快捷操作，并切切实实享受到了实惠。

沉浸式体验与节日文化赋能

“消费+”复合模式引人气

今年，石家庄的传统商圈已从单一的购物场所、购物模式转型为“消费+”的复合营销模式。

临近3月8日国际劳动妇女节，石市各商家纷纷推出相关活动，女性相关的商品也纷纷进入热销期。先天下广场开启“HAPPY WOMEN'S DAY 节日快乐 先天下悦新季”主题活动，为女性消费者带来一场时尚盛宴。

先天下广场打造“消费+”体验新场景，精心筹备了一系列丰富多彩的体验互动活动，为女性消费者献上一份节日的惊喜。3月8日至3月9日，先天下广场将推出“一日花店”活动，让消费者在花香中感受节日的温馨与浪漫。同时，“春日养生局”也将同步开启，女性消费者在商场里也可以邂逅中式养生的雅韵，现场体验新中式茶饮、中药养生香囊手作等。先天下还将举办手绘肖像画活动，旨在将女性美丽与春日绚烂交织，用一笔一画珍藏春日的美丽与青春的灵动。此外，众多品牌的会员日活动也是精彩纷呈，40余场精品会员日活动向女人专属的节日献礼。

新百广场则将巨型信封与花束美陈巧妙结合，寓意着将美好的祝福、真挚的情感、浪漫的惊喜，以花语的形式封装在信封中。置身其间，让人感受到人间三月，一封城市情书，开启这城市独一无二的浪漫与感动。巨型美陈上，配合“毛茸茸的心”布展的同时，还宣传了石家庄文化，引来不少消费者驻足打卡。

北国超市推出“不被定义 耀悦己”节日活动。此次活动，在商品方面重点聚焦纸品、护肤商品、洗护商品、母婴用品等常用且关注的品类。

3月7日至3月9日，北国超市各店打造“女子夸夸镜”及留言墙，消费者参与打卡并留言可获赠节日礼物。另外，各店还开展插花DIY、美食品鉴等活动，让女性消费者在动手创作中感受艺术魅力、放松身心，同时满足味蕾的享受。

女性更青睐品质生活

智能化与健康化小家电受喜爱

石家庄市的家电市场近年来呈现“小而美”趋势，女性成为小家电消费的主力军。

在家电卖场，健康类产品热销，如空气炸锅、低糖电饭煲、美容仪等产品因契合女性对健康与美的追求，销量持续攀升。

女性对于小家电品质提升的需求，成为小家电智能化升级的主因。于是，语音声控扫地机器人、智能洗碗机等产品通过“解放双手”功能，赢得职场女性青睐。

石市北国电器、河北苏宁易购、石家庄京东MALL等众多电商在节日期间特别推出“厨房体验专区”，向女性消费者展示小家电如何使用、如何提升烹饪效率、如何让日常生活也具有浪漫感与仪式感。

今年，女性消费者更为关注环保与可持续性，绿色家电受青睐。像一级能效空调、节水洗衣机等产品因降低家庭能耗，成为女性选购的重要标准。

与此同时，各电器卖场持续推出家电以旧换新、数码以旧换新等活动，叠加节日促销活动，刺激了家电市场的新消费。记者了解到，苏宁易购打造线上线下全场景换新渠道。作为政府以旧换新补贴指定零售平台，苏宁易购全面承接家电3C国补，即日起至3月16日，苏宁易购开启“全民焕新家”大促，将联合百余品牌加码补贴，加快春季新品上新，特别推出众多智能型与节能型家电，助力消费者更好焕新。

女性从“悦人”到“悦己”

消费观念催生商业革新

如今，“85后”“90后”女性成为消费主力，其需求从“家庭导向”转向“自我实现”。而女性从“悦人”到“悦己”，这一消费观念的改变让许多女性对自我生活的品质有了更高的要求，这也催生了商业的革新。

在火车头步行街，不仅有精彩演绎，还有商家为女性定制的专属活动。在有氧花园鲜花店，推出女性限定花束；在朝夕服装店，推出满减优惠与定制赠品活动，助力消费者焕新春日穿搭；在一些美容护肤店，限时发售超值护理套餐，以贴心服务回馈女性群体。

勒泰商业中心将为女性消费者献上节日的惊喜。在勒泰商业中心一层，以鲜花为主题的美陈打卡点形成一道亮丽的节日风景线，消费者可拍照打卡。3月8日当天，超级男团导购可帮助女性顾客挑选服饰，现场还有派送花礼巡游等活动。

3月7日至3月9日，勒泰商业中心还为消费者带来特色市集，20余家烘焙咖啡顶流品牌汇集于此，不仅有浓浓的烘焙香气，更有年轻人最爱的潮活动，为消费者带来更多元的“潮趣”生活方式。此外，百余家品牌共同推出春日优惠促销活动，开启别具魅力的春日“潮趣”。

木兮里购物公园送给女性消费者满满的仪式感，3月8日至3月9日，“185男团”空降现场，手持鲜花和精美礼品，为女性消费者送上节日的浪漫与祝福。同时，众多品牌特别推出专属优惠护肤套装，并有免费手部护理等活动。

龙湖裕华星悦荟特别企划“闺蜜社交派对”，为闺蜜们打造专属节日的体验。“悦己体验官”“闺蜜信箱”“非遗扎染课堂”“奇趣多肉DIY”“春日限定花艺沙龙”“掐丝珐琅沙龙”等精彩纷呈的体验活动，将让女性消费者在创意与互动中度过一个难忘的节日。

天河·方圆荟购物中心邀消费者共赴一场春日美好盛宴 ——“暖春礼遇 满分心意”节日活动。珠宝区有优惠促销及折扣活动，名创优品消费满额可获赠一件节日礼品。同时，3月8日当天，部分咖啡饮品也进行打折及优惠活动。

不难看出，“她经济”的升温，让各商家纷纷开启花式促销，也为消费者提供了多样化的选择，带动了石市春日消费的热潮。