每年的11月11日是大型线上购物促销狂欢节，如今已经演变成为线上线下同步打折促销的“双11”购物狂欢节。今年的“双11”将至，石家庄市各实体商业已提前启动丰富多彩的“双11”促销活动，着力在新风尚、新趣味、新潮流、以旧换新等主题上进行大力度促消费活动。

□文/图 本报记者 杨琨

“双11”时尚盛宴吸引年轻人目光

“在实体店买衣服体验感满满，这一款羽绒服好几个颜色，我刚才都试了一遍，才挑选了适合自己的紫色。”昨日下午，在先天下广场消费者陈芬表示，“双11”各实体商业的优惠活动力度大，可以边逛、边玩、边吃就把自己的商品清单买全了。“吸引我们年轻人的还有商场的各种活动，比如时装展、音乐会、宠物展、相亲会等，我们都觉得十分有趣，很喜欢参与体验。”

记者了解到，随着“双11”购物狂欢节的临近，先天下广场精心筹备了一系列精彩纷呈的活动，为消费者带来一场实体商业的“双11”盛宴。在百货类品牌方面，二层至五层的各大品牌推出了满减、限时高倍积分、购物满额抽奖以及满额赠礼等活动。此外，先天下广场近期还迎来了多家新店启幕，GIADA最新形象店于11月1日优雅回归，为追求高端品质生活的消费者提供了更多选择。Vivienne Westwood快闪店的登陆，则让时尚潮流爱好者们有了全新的打卡地。同时，2024周大福钻石展的开启更是让珠宝爱好者们流连忘返。

11月9日至11月10日，先天下广场还将举办“2024AW秋冬时尚秀”，演绎不止一面的摩登格调，为年轻消费者带来一场视觉与时尚的双重盛宴。

“年轻消费者最关注的就是时尚，今年‘双11’，我们抓住年轻消费者的关注点，着力推出时装周。”在新百广场，各种布展凸显时尚风，工作人员表示，一场新百广场的时装周即将开启。

“无论是时尚的多样性、文化的包容性还是生活方式的创新，它展现了商场作为一个汇聚多元文化、时尚趋势和生活方式的平台，始终保持着对新鲜事物的敏感度和接纳力，为消费者提供丰富多彩的选择。”据新百广场工作人员介绍，“双11”期间，新百广场将举办AW2024新百广场时装周，本次活动不仅仅局限于传统的走秀展示，而是将时尚与艺术、文化与体验、购物与社交紧密结合，打造一个集视觉冲击、情感共鸣、互动参与于一体的综合性体验平台。

新百广场将通过这场时装周，展现实体商业除购物外的时尚、文化、生活方式的多元面貌，以激发年轻消费者内心深处的无限创意与灵感。让每一位消费者都能感受到时代的脉搏，发现生活中的美好。

亲子风与国潮风促销活动袭来

原名“东胜广场”的商业综合体，现以“港悦广场”的新名片出现在消费者眼前。“我们以城市核心地段生活化奥莱广场为发展目标，依托国际视野和丰富资源，进一步优化业态布局、提升服务质量、强化品牌影响力，满足广大消费者对于性价比的极致追求，升级为集品牌折扣、时尚生活、休闲娱乐于一体的综合性商业新名片。”港悦广场相关工作人员表示，卖场经常举办亲子节、艺术节，吸引了大波亲子客流。今年“双11”，该卖场主打“亲子经济”，购物满额赠保暖装备。全场零售生活奥莱价，运动品牌及数码举办低价促销活动。永辉超市则将举办惠民月活动，油类、牛羊肉、奶类每日爆款单品限时抢。

“双11”将至，砂之船石家庄奥莱将举办国潮风购物节，打造一场专属国货与河北非遗的秀场，届时河北梆子与国货品牌联袂上演精彩好声音，让消费者在购物中体验到国潮风。

天河·方圆荟购物中心为方便周边居民购物出行，已开通环线免费接驳车服务，周边消费者均可搭乘免费接驳车直达购物中心。“双11”期间，乘车的消费者还可以获得免费无门槛现金券。

“我们是线上线下同步开展优惠活动。”据天河·方圆荟购物中心工作人员介绍，线上还有团购现金抵用券，到店消费即可享满减优惠活动。线下实体店开启全场降价潮，众多商品优惠促销。消费者现场购物消费后，还可参加“超级疯抢屋”活动，适合家长与孩子一同参与，家用好物零食抢到可以全部带回家，让消费者体验极速购物的快乐感。

为弘扬传统文化，促进文化旅游融合发展，石家庄湾里庙步行街将举办为期四个月的“湾里庙第二届花灯会”活动，旨在通过举办灯会，激发人们对传统文化的热爱和传承意识，为人们的夜生活提供多彩的休闲娱乐方式，同时吸引大量游客前来观看和消费，带动产业的发展和升级，提升城市文化软实力。11月8日至12月1日，配合花灯会活动，石家庄湾里庙步行街的浙口香、DQ等近百家商户同时举办丰富多彩的商业促销活动，同时，酥挞记等首店新店开业，将同步掀起湾里庙冬季消费热潮。

消费者可现场体验围炉煮茶

在“北人慢活慕乐会”的主题下，北国超市精心策划了一系列丰富多彩的活动，为消费者带来别样的购物体验。不仅推出微粉接龙券、满额赠好礼活动，11月9日至11月10日，将举办大折扣等营销活动，更精选爆款商品、品牌折扣回馈消费者。同时，紧随节气开展各类主题活动、文化互动活动，点亮城市生活。

“绿蚁新醅酒，红泥小火炉。”天气转冷，北国超市为消费者营造出轻享慢活的围炉煮茶氛围，让消费者体验感十足。瞧，那烧烤架搭配上红薯、板栗、大枣、花生等美味，而应季的柿子更是巧妙融入，红彤彤的柿子摆在桌上醒目位置，柿饼软糯香甜，果香浓郁。消费者可以尽情打卡这份冬日的惬意， 享受冬日里别样的温情。

正值柚子成熟的季节，北国超市围绕柚子开展系列促销主题活动，不仅有各类柚子、柚子切果，还搭配了沙糖桔等应季商品相互呼应。“拒绝柚惑”“大柚可为”“胸柚成竹”“真柚你的”……看那些巧妙结合谐音梗小插牌十分有趣，惹得消费者纷纷拿出手机拍照。

“双11”期间，“浪漫情报”等你来抱。北国超市各店铺设美陈治愈抱抱墙，结合可爱毛绒玩偶及其他活力元素，制造出极具吸引力的拍照打卡点。消费者穿梭其中，能够真切感受到萦绕的温暖，让购物之旅增添了一份浪漫与温情。

“在这个寒冷的冬天，北国超市城市护手爱心站还搭配了小棚车、休息椅、爱心留言板等设施，让城市的冬日多一份温暖。”北国超市工作人员表示。

家电以旧换新受热捧

今年的“双11”，“以旧换新”成为消费者的高频词。

自9月中旬，石家庄启动新一轮更大力度的消费品以旧换新活动，覆盖汽车、家电、家装、电动自行车等四大领域，近千家企业参加活动，产品选择更广、补贴比例更高。活动将持续到2024年12月31日。

据北国电器事业部营运中心工作人员张富武介绍，随着家电以旧换新工作的推进，着眼于“换”，而成效的显现，最终落脚于“用”。新一轮政策既利当下又利长远，既满足群众对美好生活的向往，更是刺激内需、激发消费活力的具体实践，“双11”必将迎来家电以旧换新的热潮。

张富武表示，以旧换新，不仅是消费品的更新，更是绿色生活方式和节能消费观念的革新。未来，将继续开展一系列进社区活动，为居民带来更多便利和实惠。

自10月30日全面启动“双11”以来，苏宁易购以旧换新订单同比增长117%。多品类家电创下近年销售新高峰。智能、健康、嵌入式家电成为家电消费新风向，立柜空调、扫地机、嵌入式厨房一体机、嵌入式冰箱销售同比增长110%、161%、382%、376%。

“‘双11’给新房买套家电，用上以旧换新活动补贴真划算。”走进苏宁易购石家庄生活广场店，门店咨询台排起了“换新长龙”，将于年底结婚的周先生正在选购新房家电。他透露，“双11”期间对比了很多线上平台，还是想在实体门店体验产品功能后再下单购买。据了解，河北苏宁易购线下门店将在“双11”期间举办美食DIY、亲子烘焙等体验活动，融入消费者生活场景，为消费者打造逛购新体验。

与此同时，石家庄京东MALL也开启了“双11”购物盛宴，以旧换新成为促消费主题。11月8日至11月11日，将举办以旧换新补贴至高40%、满额参与抓奖活动、预存转化加赠好礼等活动。