燕赵都市报纵览新闻见习记者张伟克 实习生徐冰

提起石家庄市中山路与青园街交口附近的一家商业综合体，很多市民都比较熟悉，也会叫出这家商场的不少“曾用名”：东尚MALL、北国东尚MALL、北国优客城市奥莱……2008年开业至今，这家商场多次改名“易主”，一直处于不温不火的状态。最近，记者获悉，这家商业综合体将再次迎来新“主人”。

消息

老牌商场再次迎来新“主人”

10月12日上午10时，燕赵都市报纵览新闻记者来到这家商场前，绿色围挡几乎完全遮挡了视野，唯有站在稍远处的非机动车道旁，才能隐约看到商场大门。这栋面向中山路的五层高楼的外立面已经被巨大绿幕包裹了大半，工人师傅正井然有序地施工作业。

记者通过走访发现，目前该商场3楼、5楼、底商的部分商家仍在正常运营。在商场东侧的停车场入口处，两张宽屏海报格外显眼：吾悦广场首进石家庄。

号称“小万达”的吾悦广场以这种相对低调的方式首次进入石家庄。

吾悦广场是新城控股集团旗下的城市综合体项目品牌。截至2022年9月25日，新城控股集团在全国开业及在建的吾悦广场城市综合体已达到192座。记者登录新城控股官方网站发现，除了石家庄，吾悦广场已进驻沧州、唐山、邢台、衡水。

“我们进驻石家庄这个城市是必然的。”石家庄长安吾悦广场的负责人王经理表示，该公司要在石家庄“C位”打造新奇生活集市，关注个性潮流发展趋势，满足当下年轻人猎奇的消费心理，希望通过吾悦广场的入驻为石家庄实体商业再增添一股新力量。

记者了解到，石家庄长安吾悦广场项目定位是城市青年新奇生活市集，消费群体定位是15岁到30岁的年轻人。注重引进潮流亚文化特色店、宠物咖、小酒吧、中古店等，未来入驻的商户并不是像阿迪达斯、耐克、黄金珠宝等传统商场的常客。据透露，广场预计于今年12月23日开业。

记忆

商场开业14年数次改名“易主”

此次吾悦广场的进驻，让不少市民打开了对这家商场的记忆之门。

2008年10月1日，东尚MALL正式开门营业。住在商场附近的赵女士回忆起当年东尚MALL热闹的场景。当时她在上中学，周末经常和同学来这里的书吧坐上一天，周一到周五会在上午放学后特意坐20多分钟的1路公交车，只为来2楼买一盒甜甜圈，再赶回去上课。看到东尚现在的情景，赵女士感慨万千。

此后，由于附近北国商城与先天下的“夹击”，再加上优秀品牌不够多，东尚MALL最终走向“易主”的结局。

据有关报道，北国商城股份有限公司于2010年7月接手东尚MALL项目，宣布要将东尚MALL打造成为省会首家时尚主题的APM购物中心（全天候夜店购物商场），主打夜经济消费场景。2011年9月17日，北国东尚MALL正式开业。

“当时，河北首家优衣库入驻了北国东尚MALL。作为快时尚的国际品牌，优衣库体现了当时北国东尚年轻、时尚的定位。”一位百货商场负责人张经理回忆。

之后两年多的时间里，万达广场、乐汇城、勒泰中心等多家购物中心相继开业，北国东尚MALL也面临更为激烈的竞争。历经6年时间的经营，2017年9月16日，北人集团与中国衣恋集团联手，北国优客城市奥莱正式亮相，取代了北国东尚MALL。2019年6月30日，北国优客城市奥莱又升级为北国城市奥莱全球商品购物中心，并于当日正式运营。

新旧不断交替，这家商业综合体给不少石家庄市民留下的印象一直是“不温不火”。一位入驻该商场两年的商家称，平时很少见商场大门打开，顾客上来都是走影院入口处的直梯。

追问

处于黄金地段为什么一直不温不火

究竟是什么原因让这个地处省会黄金地段的商场数次“易主”却一直不温不火？一位有着15年商业综合体管理经验不愿具名的人士向记者表示，首先，这家综合体的体量规模没有明显优势。中山路可以说是石家庄城区的第一商业大道，几乎包含了所有业态类型，购物中心、百货商场、超市、批发市场等等，可以说是应有尽有，而它在体量上是不占优势的。从定位上来看，高端有先天下，精品有北国商城，勒泰则主打购物体验感。在这个区域内，它的特点不明确，加上体量和规模又没有优势，所以处于被压制的状态。其次，商场在交通方面也显得不太便利。上述业内人士表示，附近的商场不管是勒泰、北国商城，还是先天下，位置都在十字路口，顾客通行和停车都很方便，但该商场是在两个十字路口和两个地铁站（北国商城站—博物院站）中间，停车位也不是很充足，出租车停靠的位置也不多，在交通上会限制一些消费者的选择。此外，他认为商场外观也比其他商场逊色不少，只有正面一个幕墙，显得比较老气。以上这些因素都影响到这个商业综合体的运营情况。

期待

再次易主希望为城市经济带来新活力

14年浮浮沉沉，这个几经变化的老牌商场始终吸引着业内外的关注。此次吾悦广场的进驻能否将其盘活？

石家庄一家大型商场的运营负责人表示，吾悦广场的定位很新奇，潮玩、亚文化这些东西在石家庄商业综合体生态中还不多见，这是优势，会给省会市民带来更多选择和体验，也让业内人士和市民充满期待。不过商场运营的好坏取决于许多条件，他认为，吾悦广场这个地方要想发展好，交通直达性和配套物业服务也必须加以优化。

河北经贸大学经济研究所所长田学斌表示，从这家商场的定位来看，它面向的是青年群体，主打新奇体验，与周边已有的北国商城、勒泰等商业综合体有所区分，可以说是机遇和挑战并存，他也期待吾悦广场的到来能为石家庄城市经济增添一分新鲜活力。