近日，为期4天的以“世界陶瓷 中国主场”为主题的第37届佛山陶博会成功举办。经济下行压力下，陶瓷行业面临着多重挑战。此次大会聚集了众多设计师、经销商等“选品牌 观新品”以发掘未来蓝海。近年来，功能性瓷砖赛道日渐火爆。作为生态瓷砖标杆品牌，维罗生态砖也不断洞察市场需求，调整发展战略，坚持品牌、产品、渠道等多措并举，激活创新发展活力。

强化“生态”IP  塑造品牌形象

品牌是商业世界最大的马太效应，在经济下行压力加大的情况下，有创新差异化价值的上升品牌备受关注。二十年来关注“生态”IP，维罗生态砖在品牌宣传上持续投入，以此来抢夺更大的市场份额。

近年来，维罗生态砖不仅做了很多产品的优化升级工作，对品牌的形象和展厅展示也做了很多优化，维罗生态砖的“生态”有了更多的承载。除了产品，还通过展厅的CI、SI，以及软配，展示空间的风格打造等方面，营造自然生态的氛围。

在2021年初，维罗生态砖总部展厅进行了焕新升级，本次改造升级从“新生、孕育、成长”三个不同的阶段展开设计；改造后的维罗生态砖总部展厅，生态基因更加凸显。与此同时，维罗生态砖把总部展厅的元素搬到终端展厅去，比如橱窗展示、外立面的用砖，都能让客户从外观就能感受到维罗的生态基因，使维罗生态砖能在众多终端门店中脱颖而出。值得注意的是，维罗生态砖的终端门店设置了功能体验区，包括防滑测试台以及视频观赏区等等，这些都是做功能性瓷砖的基础。

打造“森林美学IP” 亮相生态基因

除了品牌的独特价值外，产品是企业的命脉所在。在当前越来越多消费者关注功能、颜值等与家居品质相关特性的同时，维罗生态砖在不断强化生态IP打造的同时，也着眼于多元化需求推出产品。

在新的市场竞争环境下，生态健康理石产品战略再一次升维，重磅推出强劲抗菌+强劲防滑功能的“森林美学IP”，给予6重健康保护。

在抗菌防滑功能属性上，维罗生态砖森林美学IP抗大肠埃希氏菌性能达到99.99%，抗金黄色葡萄球菌性能达到99.98%，抗菌耐久性能也分别达98.90%、99.89%。而防滑静摩擦系数≥0.74，达到超A级防滑。在产品纹理设计方面，其更加重视生态元素的引入，选择如木材、石材、动植物等源于自然生态的纹理来丰富产品的生态底蕴。

另外，为了满足消费者对于健康、环保、舒适的审美需求，维罗还有岩板、经典理石、通体大理石瓷砖、整装工程定制等200+款产品阵容，从而打造出全规格、全场景、全色系、不同梯度的产品体系。

未来，维罗生态砖也将进一步重视产品终端的差异化，不断研发创新，打造出可满足更多装修、设计使用需要的产品，不断完善现有的产品体系。

开拓多元渠道 带动产品热销

在产品与品牌加持下，面对当前的行业困局，维罗生态砖将积极调整渠道经营战略，破局再出发。对此，维罗生态砖品牌副总经理王胜认为，这恰恰是维罗生态砖弯道超车的机会。

第一，推进老店焕新。在总部展厅升级之后，终端展厅也应该同时跟进，这样才能让维罗生态砖的生态形象可以持续传递给消费者。而且越是艰难，越要通过改变寻求突破。当然，维罗生态砖也会从产品、装修、宣传等各个方面去给予经销商支持补贴，让经销商加速产品以及展厅的迭代。今年上半年，已完成了包括北京、上海、杭州、常熟、长沙、乌鲁木齐等多个城市的店面新装及改造。改造后的店面，成交量有了明显的提升。第二，持续招商，扩大网点布局。未来两年，维罗生态砖将通过政策及价格扶持，与运营能力较强的客户，在华中、华东、西南、粤东、西北以及部分省会城市成立6-8个中心仓。通过中心仓的建立，辐射周边城市，降低客户的运营成本，提高产品在终端的竞争力。此外，今年我们还推出了极具吸引力的生态小店模式，目前也广受好评。第三，举办第六季生态中国行。生态中国行通过总部厂家与终端经销商联动，线上线下宣传引流，形成较好的传播效应。目前已举办五季，由于活动力度大，奖品设置多样化，大大提升了消费者的满意度。

未来，维罗生态砖将继续聚焦生态健康美学，坚持产品、营销、渠道等全方位的赋能，持续创新，不断为为建陶行业的发展注入新的力量。