KK集团旗下KK馆：沉浸式购物体验获Z世代追捧，为品牌矩阵搭建奠定基础

扫描到手机 业内动态 来源：置家网 发布日期：2022-06-28 17:09 字号：T|T

作为KK集团最早成立的潮流零售品牌，KK馆拥有一面画风独特的面膜墙，用一整面墙陈列进口面膜产品，在颜值上备受年轻人喜爱。在品类上，KK馆主打的是进口集合品店，涵盖了美妆、日用、食品、家居、文具、配饰等众多品类，为Z世代消费者提供了更优质的购物体验。

KK集团后续推出的KKV、THE COLORIST调色师、X11在门店设计上，在一定程度上借鉴了KK馆高颜值设计的理念。比如，类似面膜墙的设计也出现在了以后的KKV和调色师的门店中：KKV门店有着一大片闪闪发光的饰品墙，调色师则用不同色系商品堆砌了彩虹墙、彩色收银台……

这些独特的高颜值设计获得了年轻消费者的广泛喜爱，他们在众多社交平台上分享、讨论，也吸引了更多的消费者到门店内打卡、拍照。

从市场情况来看，KK集团每推出一个新品牌就火爆一个。

以最早的KK馆为例，彼时用户对进口商品的需求快速增加，海淘、跨境电商快速发展，但线下进口品集合店还没有真正爆发，能够面向全国开店的品牌更是凤毛麟角。KK馆抓住这一机遇，迅速进驻到全国一百多个城市，规模效应也非常明显。

调色师的美妆业态亦如此。化妆品过去几年在线上销量增速迅猛，但从线下来看，多是单品牌化妆品店，或者是多品类化妆品店，纯粹做彩妆进口品集合店的企业较少，在这样的背景下，KK集团又抢先一步开出线下彩妆集合店。

KK馆的成功为KK集团新生品牌的发展奠定了一定的基础，期待未来KK集团将推出更多品牌。

责任编辑：置家网
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