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安踏品牌和顶流艺人王一博牵手，致力国货新崛起

扫描到手机业内动态来源：置家网发布日期：2021-04-30 10:40 字号：T|T

提到国内本土四大运动品牌,安踏、特步、李宁以及361度占据了市场大半的份额。伴随着安踏公布了财报,不管是从总市值还是净利润来看,安踏都占据行业第一的位置。在不断巩固自身地位的同时,安踏也扩大了原本的竞争优势,这一次安踏携手王一博也将会给安踏品牌带来全新的生机。

王一博一直都是走酷盖路线,穿衣风格也比较偏向休闲运动风,喜欢一些酷酷的运动,像滑板、摩托、街舞等等,所以其人设和品牌还是非常贴合的,此外,王一博的带货能力也很强,其粉丝群体流量巨大。此次安踏设计的这一全新2022冬奥会国旗款运动服饰也和王一博运动达人的形象完美契合。

在服装设计上,安踏充分吸取了民族特色和时尚元素,将两者完美的融合在一起,秀出独属于中国人的魅力与自信,在和王一博的合作官宣后销量上应该会得到更大的提升。

之前安踏集团公布了2020第四季度和全年销售数据,与2019同期相比,2020年全年FILA品牌产品零售额出现中双位正增长。在这些指标中,安踏品牌增长率超过18%,并连续六年实现迪桑特位增长;与此同时,旗下FILA品牌的强劲增长,成为安踏体育半年度最大的亮点,为公司业绩提供了核心动力。当 FILA第三季度以71.52亿的销售额取代安踏主品牌(67.77亿)的主要支撑地位。

在2008年奥运大潮刚刚退去的时候,包括安踏、李宁、特步等本土品牌都已萌发进军海外市场的雄心。而体育用品作为国内体育产业的一个重要细分领域,其业绩得到了大幅增长,在2009年8月12日,安踏却从百丽收购了FILA中国市场上3.14亿人的全部业务。

时至今日,在奥运热潮的影响下,李宁、特步、361度等本土品牌正在为专业运动领域加码,以应对采用激进市场策略进军中国的海外品牌。在2018年,中国运动休闲服装和运动休闲鞋是中国运动服装市场的两个主要部分,其销售总额达1445亿元人民币,占中国运动服装产品销售总额的54.5%。据 Euromonitor称,在全民奥运国内市场中,真正参与体育的消费者比例不到35%,而身着体育服装的更多人在场景中的休闲取向要大于功能取向。