随着市场调控的进一步深化，房地产行业的整体增速正逐渐放缓。据相关调研机构数据显示，今年8月房地产市场持续转冷，重点监测城市累计成交量持续走低，同比下跌4%，环比下跌6%。在政策收紧叠加供应量井喷等多因素影响下，多个主要城市房地产行业在“金九银十”传统销售旺季，将面临比以往同期更加严峻的营销形势，冲刺销售业绩情况不容乐观。

“美好生活 城市计划”：以城市为圆心发挥数据能力，高效连接本地房企与潜在购房者

面对冲刺“金九银十”房地产行业年度销售大考，腾讯广告联合区域优质房产合作伙伴，于9月5日正式发起年度重磅推广项目——“美好生活 城市计划”。“美好生活 城市计划”以单个城市为圆心，联动全国各大城市百大楼盘，依托微信、腾讯新闻等“国民级”流量平台，借助腾讯强大的目标人群洞察、数据技术能力以及内容创作能力，为开发商企业和真正拥有购房需求的用户搭建满足双向需求的优质线上房产信息平台，帮助本地房企更为高效地与意向购房者建立连接，切实提升房产行业营销效率。

腾讯广告“美好生活 城市计划”搭建用户与房企需求的高效连接桥梁

海量用户，高效触达

目前，腾讯产品矩阵现已覆盖超过95%的中国网民，占据人群近55%的日均使用时长。其中，微信月活跃账户达到11.33亿，腾讯新闻月活跃用户数达2.88亿，能够全天候、多场景地触达目标人群。这使得腾讯广告能够一方面利用海量数据，深刻挖掘人群的消费洞察；另一方面凭借数据、技术、场景和生态能力，实现潜在购房人群的高效触达与转化。

优质媒体，权威背书

在工信部2018年发布的《中国网络媒体公信力调查报告》中，腾讯新闻位列第一梯队，是名副其实更具公信力的新闻资讯APP。腾讯新闻平台移动端日广告曝光达9亿+，通过腾讯新闻APP、腾讯新闻微信/手Q插件、腾讯体育等多元分发矩阵，广泛覆盖国内经济发达地区以及高学历、高净值人群。腾讯新闻用户群体与地产楼盘的目标人群高度契合，同时，其媒体公信力能够天然地提升房企品牌形象，是不可错过的优质流量。

丰富玩法齐上线，多元营销矩阵打造房企“美好”营销力

本次“美好生活 城市计划”，将以立体矩阵媒体进行全国推广。同时，腾讯广告将充分整合微信广告、腾讯新闻广告等优质资源，为广告主提供一系列创新且兼具实效的营销玩法，实现对潜在购房者的线上大幅曝光与线下高效引流，助力区域房地产企业在本年度“金九银十”营销大考中真正达成品效合一。

“美好生活 城市计划”主会场：网聚全城好房，高效引流线下

“美好生活 城市计划”以城市为单位打造专题页面，定向本地潜在购房人群，以微信朋友圈广告为入口，引导用户点击。各大本地房企可利用品牌专区等营销资源位，链接楼盘专属落地页。通过购房优惠吸引用户线上填写预约看房表单，大量获取潜客线索，为线下高效引流。

朋友圈广告新鲜助力：尝鲜全新玩法，全景沉浸体验强势“出圈”

为帮助房企进一步实现营销的转型升级，参与本次“美好生活 城市计划”的房企将能尝鲜最新朋友圈广告玩法，让自己的品牌营销“出色更出圈”：

朋友圈全景式卡片广告：朋友圈最新黑科技，360°全景沉浸体验的全景式卡片广告，潜在购房者足不出户尽揽楼盘美景，大幅提升线下到访率

朋友圈视频轻互动卡片广告：消费者手势滑动即可触发惊喜彩蛋，趣味互动提升品牌好感度

腾讯新闻保驾护航：权威新闻平台高净值人群流量加持，实现品效合一

借助“美好生活 城市计划”全国性IP，区域房企可通过腾讯新闻区域闪屏及信息流等广告形式实现面向高净值人群的大幅曝光。通过全国各大房企联动实现声量发酵的同时，提升营销效率。

创意智能电话组件加持：一键拨打房企电话，缩短转化路径

通过腾讯广告创意智能电话组件，意向购房者在楼盘落地页可一键拨打房企客服电话，预约线下看房，大幅缩短线上至线下的转化路径。

线下房产峰会论坛：年末行业盛会，专业洞察报告把握来年营销先机

此外，腾讯广告还将延续“美好生活 城市计划”项目热度，在年底期间举办城市地产房产峰会论坛，发布并解读区域地产洞察报告，助力区域房企先人一步，把握来年房产行业营销先机。

2019年“金九银十”房市营销季，腾讯广告期望以海量用户、强大的数据洞察和技术能力、丰富的营销资源，帮助更多区域房地产企业实现楼盘的热销，促成区域房企与本地购房者之间的美好连接。

2019 “金九银十”购房季，参与“美好生活 城市计划”，让你的楼盘在本地购房者的朋友圈C位出道！

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