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左右沙发，新国货崛起，大国品牌不可阻挡

业内动态来源：置家网发布日期：2019-09-06 16:53 字号：T|T

摘要：随着消费时代的到来，新国货不光在中国消费市场销量日增，也让国际消费市场眼前一亮。新国货的不断转变，让消费者对于中国品牌及中国产品又有了更深层次的认识。年轻一代正在逐渐成为消费的主力军，传统文化内核与当..

随着消费时代的到来，新国货不光在中国消费市场销量日增，也让国际消费市场眼前一亮。新国货的不断转变，让消费者对于中国品牌及中国产品又有了更深层次的认识。年轻一代正在逐渐成为消费的主力军，传统文化内核与当前时尚潮流结合的新国货，深受年轻一代青睐。左右沙发、玛丽黛佳、百雀羚等新国货的崛起，已形成不可阻挡之势。

新国货回潮，家具行业崭露头角

新国货也意味着新的战场，为了在这场时代回潮中崭露头角，各大国货的推广营销手段多种多样，开始不断冲击年轻消费群体的心智。比如拥有33年历史的国货品牌左右沙发就建立互动话题、邀请各领域KOL背书、丰巢与楼宇广告加持，针对年轻人Care的点玩起了各种新花样。

先是与一兜糖合作发起话题「发现·了不起的新国货」；后携手文化领域KOL共同发声“我爱新国货”；再联合跨界品牌如东洋之花、中国联通等将“新国货”这个概念从消费者生活的全维度进行渗透。同时，联合线下覆盖广、渗透强、链接直接的丰巢快递及电梯广告，在这些地方“见缝插针”地每日强化“我爱新国货”概念，输出品牌。于是，左右沙发等新国货逐渐在我们脑海中产生印象。

新国货输出，独特策略引关注

在面对消费群体的“新”变化，左右沙发在不断调整其内涵和传播策略。一兜糖本身的定位是对“家”、“生活”有精致要求人群的聚集地，这里吸引一群本身对“家居产品”就有高要求和独特审美的人，这样的人群恰好就是左右沙发产品的定位人群。选取这个群体中的KOL发声，实际上是建立了一个与精准消费群体直接对话的桥梁，也为左右沙发“美好生活”的构建做证明，将“新国货”这个概念直接抛出，引发消费者的关注。

但是家居产品毕竟是耐耗品，与消费者之间的互动仍旧存在相对局限性。因此，左右沙发携手与消费者关联最密切的如中国联通等民生品牌，目的就是创造更多与消费者接触的机会，强化品牌印象和“新国货”概念的输出。

新国货，行业标准造就品质

高质、高量满足市场需求，逐步成为各个行业中领军企业要践行和倡导的企业文化和行业标准。正如财经作家吴晓波在关于“新国货”的一次采访中所说：消费升级的最核心变化就是消费群体的年轻化以及对于产品品质和口碑方面的更高要求，消费者的消费更加理性了。因此，左右沙发明白，从品牌的内涵定义到产品的设计研发生产，尤其是与消费者接触相对低频的家居耐耗型产品，质量和口碑显得尤为重要。注重质量，着力体现品牌内涵，才是左右沙发强盛之路。