在当今社会,八零、九零、零零后已经逐渐成为了市场的主要消费者,而随着这些主消费者群体对养生意识的增强,使得市场中出现了很多不同品牌的养生产品。但是在这众多的养生产品当中,我们最数熟悉的莫过于传承千年的东阿阿胶品牌的的养生产品了。

东阿阿胶的产品已经有三千多年的历史了,多年来一直极受消费者的欢迎,销量一直都是只增不减。但是随着市场的变化,东阿阿胶受整体宏观环境等因素的影响,以及市场对阿胶价值回归预期的逐渐降低,公司下游传统客户主动消减库存,从而导致公司上半年产品销售同比下降。

但是这点小问题怎么可能将传承千年的东阿阿胶打倒呢?东阿阿胶针对此现象,对产品的结构做出了战略性调整,不断推进“阿胶+”“+阿胶”战略的实行,加大阿胶产品的故事的应用和传播,注重产品的便利化、即食化等消费体验,并将聚焦“千禧一代”(80、90、00后),系统化重构品牌战略。

东阿阿胶对产品结构的调整,具体做出的措施有:对于美容市场,东阿阿胶已推出真颜小分子阿胶、阿胶速溶块、阿胶红参饮等便利化产品,除此之外,还有40余种产品等待上市。

东阿阿胶聚焦“千禧一代”,系统化重构品牌战略的做法足以说明东阿阿胶应对市场变化的实力。我们也相信,东阿阿胶做出的调整,一定会让东阿阿胶回到巅峰。