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实体服装店现关闭潮三季度佐丹奴关店63间（2）

扫描到手机各地楼市来源：羊城晚报发布日期：2014-11-13 17:01 字号：T|T

摘要：就在“双11”再次创下线上销售额纪录之际，线下的实体服装连锁店却频频传来关店的消息。日前，休闲服饰品牌佐丹奴宣布第三季度在中国内地关闭63间实体店。实体店客流量却相对稀少，顾客多把门店当作试衣间。而服装业的专家认为，由于新旧零售商的交替效应，服装店的关店潮还将持续发酵。

专家观点

电商冲击下关店潮还将继续

“以前的实体服装店100%的销售来自于线下，现在只有70%来自于线下。”服装业专家马岗对记者表示，现在不仅是服装零售店，整个零售行业都面临着新旧零售商交替。80后、90后消费者已经习惯在网上购物，服装品牌必须认识到这一转变，也应该尽快适应这一变化。

马岗认为：“当前的服装销售总额并没有变大，而是蛋糕的分配方式发生了转变。因此，一些老的大众服装品牌如果还是固守线下，不积极拓展线上的O2O销售，关店潮可能会特别集中发生在这些品牌身上。”

同时，马岗也认为，佐丹奴、班尼路等老牌大众化休闲服装品牌在一、二、三线城市的竞争加剧，利润空间不断萎缩，而四五线城市消费兴起，这些品牌又没有及时抓住机会。这也导致了上述大众化休闲服装品牌的关店潮愈演愈烈。

消费调查

消费者喜欢更潮的品牌

记者近日采访了一批消费者，不少年轻一族表示更喜欢国际快时尚品牌的时尚感觉。

记者在北京路采访时，遇到了前来接女友过节的男士小斌，其女友在班尼路门店担任导购，小斌2005年左右也在中山市步行街的班尼路工作。“那时每天都来很多人，大家觉得穿它很潮，我亲眼见过两个女的为了一件高领毛衣打架。新款刚进店一两天就卖完。那时班尼路还出过一款旅行箱，我以为这么奇怪的东西没人买，结果三天就没了。”小斌说。

其女友则表示，自己前年开始在班尼路工作，从未见过小斌所说的“销售盛况”。小斌和女友认为，传统服饰品牌衰落一是由于市面上的服装品牌倍增，“不像以前，有名的就这四五家。”二是由于电商冲击，“淘宝上有几十万(款)，价格还更低。”

市民刘小姐也告诉记者，她刚参加工作时很喜欢买佐丹奴的衣服，“那时候佐丹奴不算便宜，而且一年也不怎么打折，印象中最多也就8折。”如今，佐丹奴、班尼路等品牌的打折活动近乎常态，仍然无法阻止刘小姐等老顾客的流失。“我觉得它的款式跟十年前一样。”市民姜小姐则直言：“我这个80后都看不上，更不要说现在的90后和00后了。”

还有市民认为，定位不清是此类品牌受创的重要原因。其价位略低于ZARA、Mango等快时尚品牌，又略高于部分新兴女装品牌。白领李小姐认为：“买得起的不喜欢它的款式，买不起的还可以找别的牌子代替。”

当然，不少消费者表示，这些国内大众化休闲服装品牌还是有自己的生存空间的，不会就此消亡。