北京时间10月14日凌晨消息，亿万富翁投资者、“股神”沃伦·巴菲特（Warren Buffett）计划将伯克希尔哈撒韦（Berkshire Hathaway）作为一个品牌名向欧洲和亚洲地区的地产公司提供授权，这是他将自己麾下备受尊崇的投资公司当做一个消费者品牌来进行推广之战略的下一个阶段内容。

在过去数十年时间里，巴菲特已经收购了全球范围内一些最有价值的品牌。而在今年，伯克希尔哈撒韦已经开始扩大其自身品牌名的使用，将旗下公用事业公司、美国地产公司和新收购的汽车经销公司都改为使用这个品牌名。

营销顾问和公司内部人士认为，“伯克希尔哈撒韦”这个品牌名本身是一种十分宝贵的资产。他们指出，巴菲特敏锐的投资眼光为其带来了巨大的声誉，而他84岁的高龄也经常被人津津乐道。咨询公司Millward Brown Vermeer的合伙人Oscar Yuan说道：“正如‘维珍’（Virgin）反映了理查德·布兰森爵士（Sir Richard Branson）的反叛和‘苹果’（Apple）反映了史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的天才以外，‘伯克希尔哈撒韦’的品牌价值在于其可信性、稳定性和完整性。”

伯克希尔哈撒韦与布鲁克菲尔德资产管理公司（Brookfield Asset Management）的合资公司HSF Affiliates的首席执行官Earl Lee说道，到明年春天，使用“伯克希尔哈撒韦住房服务”（Berkshire Hathaway HomeServices）这一品牌名的美国地产公司数量将会增加至近1400家。而在此以后，伯克希尔哈撒韦将把目光转向与美国中西部等地区的大型地产公司进行合作，以及与英国、欧洲大陆和亚洲等国际市场上的公司展开合作等。

Earl Lee表示：“对于想要进行自己最大的一笔财务投资的人来说，信任、客户服务和长寿这些价值都是非常重要的特性。我们对能使用伯克希尔哈撒韦的品牌名感到骄傲，并知道自己的职责所在。”

据HSF Affiliates提交的监管文件显示，在今年前6个月时间里，该公司包括不动产业务在内的营收大幅增长26%，至12亿美元。自2012年以来，伯克希尔哈撒韦旗下不动产经纪公司HomeServices of America和HSF Affiliates一直都在对其现有的网络进行更名。

本月早些时候，伯克希尔哈撒韦收购了年销售额达80亿美元以上的美国第五大汽车经销商Van Tuyl，但并未透露具体的收购金额。Van Tuyl当时表示，在被更名为“伯克希尔哈撒韦汽车公司”（Berkshire Hathaway Automotive）以后，该公司计划继续进行并购交易。

与此同时，巴菲特麾下公用事业公司（如中美能源公司（MidAmerican Energy）和 PacifiCorp等）也在今年被整合为统一使用“伯克希尔哈撒韦能源”（Berkshire Hathaway Energy）的品牌名，并开始使用一个通用的Logo。

据Millward Brown最新公布的BrandZ调查显示，在100个最有价值的品牌中，伯克希尔哈撒韦拥有其中10个品牌的大量权益，这反映了巴菲特对优质品牌名的爱好，如可口可乐、美国运通和沃尔玛等。正如巴菲特在2011年致伯克希尔哈撒韦股东的公开信中所说的那样：“‘购买商品，出售品牌’长期以来一直都是商业成功的一种模式。”

“伯克希尔哈撒韦”这个名称最早来自于巴菲特在二十世纪六十年代收购的一家纺织公司，但时至今日这家公司已经不复存在。