效果凶猛：房地产应运用事件营销

——置家房评600字第002期

扫描到手机 置家制造 来源：置家网 发布日期：2014-04-17 10:42 字号：T|T

摘要：寻人不如寻物。项目形象导入期单纯建立形象远不如一场轰动的事件营销来的凶猛。高度产业化的市场上，整合容易创新难，传统手段想要在导入期取得轰动的成本越来越高，高昂成本也将削弱产品的竞争力，远不如通过事件营销和互联网推广来的有效。

寻人不如寻物。项目形象导入期单纯建立形象远不如一场轰动的事件营销来的凶猛。沉寂5个月的天山地王昨日携500,000元只求一名的海选起名运动凶狠切入市场。

事件营销效果超越传统硬广

这是事件营销导入项目典型案例，500,000元巨奖金黄巨大的数字远比任何效果图更能吸引全社会关注。

干就干大的。小米的成功很大程度上应归功基于互联网的全民事件营销——这就是房企们要学习的互联网思维的重要部分。

要出名先出事儿！小切口的轰动事件吸引社会关注，通过SNS社交媒体进行自媒体自主传播，实现快速、跨区域、跨人群的强势宣传效果，传统硬广不可能达到。石家庄近期火爆的宇航服未来人就是国仕山掀起的一轮事件营销活动。

概念创新更重要

最值钱的永远不是产品而是概念。房地产业需要不断提出新概念，需要让人眼前一亮！石家庄资深地产人王评田提出长九中心98平三室不错——这在石家庄很少见——昨夜便引起不少资深地产业者兴趣——可见新概念总是能获得关注。

罗永浩先砸冰箱，后是推手机，一个接一个轰动事件，将事件营销和概念推广发挥到极致，近日更是传出估值10亿，他甚至没有产品，只有概念和情怀。

营销精英对房产传统推广驾轻就熟，但高度产业化的市场上，整合容易创新难，传统手段想要在导入期取得轰动的成本越来越高，高昂成本也将削弱产品的竞争力，远不如通过事件营销和互联网推广来的有效。

相信今天大幅广告就将铺天盖地，天山地王将在数日之内名动石门。

置家网将为您观察石家庄房地产市场。

责任编辑：薛腾飞 关键字：事件营销房地产事件营销天山地王征名国仕山宇航服未来人

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