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一马当先，苏宁O2O购物节率先打响双11促销（2）

扫描到手机地产活动来源：置家网发布日期：2013-11-07 09:28 字号：T|T

摘要：由于中国经济增速的放缓，消费品市场回落，零售行业也受到了影响。2012年中国零售百强企业销售额相对于2011年增速放缓了0.7%。中国零售业已经到了转型升级的拐点。处于转型期的我国零售业面临着电商与实体零售的碰撞与融合、愈演愈烈的同质化竞争等一系列问题，同时随着改革的深入，线上线下融合、互联网零售、O2O模式等概念也成为零售业乃至全社会的热门词汇。“早起的鸟儿有虫吃”，谁的动作快，谁的转型坚决便能脱颖而出。

“O2O购物节首要核心便是O2O，现在很多商家都在喊O2O，但没有几个是真正的O2O。”金明告诉记者，大部分商家都是借O2O之名，行促销之实。“做O2O必须满足两个条件，一个必须拥有两个O的渠道，也就是同时在线上和线下都拥有自身能够掌控的渠道，这是做O2O的最基本前提。另外一个是必须实现两个O的无缝协同和高度融合。为了完整推进O2O模式，苏宁已经进行了至少为期一年的充分准备。”

“在过去传统零售时代，商家都是打价格战，现在互联网时代，苏宁认为既要打价格战，更要打模式战，让全新的O2O互联网零售模式去挑战传统零售和传播电商模式。”金明认为，这次O2O购物节是苏宁推进互联网零售战略，引领行业探索O2O模式的一次全面系统的大练兵。

苏宁率先打响双11促销，强势冲击市场份额

记者从苏宁了解到，针对首届O2O购物节，苏宁通过双线“超级0元购”、“千万台爆款机型”、“易付宝充100送100”、“OVO双线视频大团购”、“拉帮结派送千万现金红包”等活动为消费者打造一个覆盖全品类且全渠道共享的狂欢购物节，同时苏宁云台目前已入驻的6000商户也将携100万新增商品SKU全线参与。此次O2O购物节，苏宁预期实现100亿的销售规模。

据苏宁内部人士透露，此次O2O购物节苏宁早在10月上旬就由集团高层拍板决定。苏宁门店零售和电商渠道的采购体系、市场体系和服务体系，在产品货源、促销资源、宣传推广、物流配送等方面提前筹备，在10月底已与国内外上千个品牌签订采购协议，完成全部货源的储备，数万款市场主流畅销商品全部参与到双11促销当中，总体货源储备超过200亿，通过规模采购优势和成本集约优势确保市场价格绝对优势。以苏宁自营为主的3C和大家电举例，苏宁此次联合三星、联想、索尼、松下、夏普、先锋、西门子、惠而浦、海尔、约克等众多国内外知名品牌推出了千款千万台的特价机，总金额超过了60亿元。